ما هي العبوات التي تستخدمها ستاربكس؟ تقوم إحدى الشركات المصنعة للتغليف المرن بتفصيل ذلك

تبيع ستاربكس القهوة في عدد من البلدان أكثر من معظم العلامات التجارية التي تعمل فيها. إن عبوات البيع بالتجزئة الخاصة بهم - الأكياس التي تلتقطها من متجر البقالة أو المقاهي الخاصة بهم - ليست مجرد علامة تجارية. إنه نظام مصمم هندسيًا مصمم للحفاظ على القهوة طازجة عبر سلاسل التوريد الطويلة، والمناخات المتنوعة، ونوافذ الرفوف الممتدة. بالنسبة لأي علامة تجارية تفكر بجدية في تغليف القهوة، يجدر بنا أن نفهم بالضبط ما هي البنية التي تستخدمها ستاربكس ولماذا.

يغطي هذا التقسيم شكل الكيس، وهيكل الكيس، وهيكل الغشاء، وتشطيب السطح، ومواصفات الصمام، واتجاه الاستدامة - من منظور الشركة المصنعة، وليس من منظور تسويقي.

ما هو شكل الكيس الذي تستخدمه ستاربكس؟

شكل قهوة ستاربكس الرئيسي للبيع بالتجزئة هو حقيبة مسطحة القاع - يُطلق عليه أيضًا كيس صندوقي أو كيس رباعي الختم. وهو الشكل الذي تراه على أرفف المتاجر الكبرى: كيس يقف في وضع مستقيم بمفرده وله أربع حواف محكمة الإغلاق، ويقدم لوحة أمامية عريضة ومسطحة للطباعة والعلامة التجارية.

تم اختيار الشكل السفلي المسطح لثلاثة أسباب عملية. أولاً، إنه يزيد من التواجد على الرفوف - فاللوحة الأمامية العريضة تمنح العلامة التجارية مساحة طباعة أكبر بكثير من الحقيبة القياسية. ثانيًا، تقف في وضع مستقيم بدون هيكل داعم، وهو أمر مهم لعرض التجزئة. ثالثًا، يكدس الشكل الشبيه بالصندوق ويشحن بكفاءة، مما يقلل من تكلفة الشحن لكل وحدة على نطاق واسع.

تستخدم ستاربكس في خطوطها الاحتياطية والموسمية نفس الهيكل السفلي المسطح ولكن مع معالجات سطحية أكثر تفصيلاً - لمسات من رقائق النحاس وأحبار متخصصة ولمسات نهائية غير لامعة متميزة تميز وحدات التخزين المتميزة عن خطوط البيع بالتجزئة اليومية.

ما هو هيكل الفيلم المصنوع منه الكيس؟

إن هيكل الفيلم الذي تستخدمه ستاربكس في خط إنتاج قهوتها الأساسية للبيع بالتجزئة هو عبارة عن صفائح قياسية عالية الحاجز: حيوان أليف / AL / PE.

طبقة حاجز رقائق الألومنيوم هي المكون الأساسي. فهي توفر معدل انتقال للأكسجين يقترب من الصفر (OTR ~ 0.01 سم مكعب/م²/اليوم) ومعدل انتقال بخار الرطوبة يقترب من الصفر (MVTR ~ 0.01 جم/م²/اليوم) - وهما السببان الرئيسيان لتلف القهوة. يدعم هذا الهيكل الغشائي فترة صلاحية تتراوح بين 12-18 شهرًا للبن المطحون و18-24 شهرًا للحبوب الكاملة، وهو ما تحتاجه ستاربكس للتوزيع العالمي بالتجزئة.

الطبقة الخارجية المصنوعة من البولي إيثيلين تيرفثالات PET هي ما يسمح بجودة الطباعة عالية الدقة التي تشتهر بها Starbucks - حيث يتم إنتاج العمل الفني المصور ومطابقة ألوان Pantone الدقيقة والتفاصيل الدقيقة على كل تصميم من تصميمات SKU على هذه الطبقة قبل التصفيح.

صمام التفريغ أحادي الاتجاه

تحتوي كل حقيبة قهوة ستاربكس للبيع بالتجزئة على صمام تفريغ الغاز أحادي الاتجاه - القرص الدائري الصغير الذي ستجده على الجزء الأمامي أو الخلفي من الكيس. هذا عنصر غير قابل للتفاوض بالنسبة للقهوة المحمصة الطازجة.

تطلق القهوة المحمصة حديثًا غاز ثاني أكسيد الكربون لأيام بعد التحميص. بدون صمام تفريغ الغاز، لن يكون هناك مكان يذهب إليه هذا الغاز - إما أن ينتفخ الكيس ويتمزق، أو يجب إراحة القهوة قبل التعبئة، مما يؤدي إلى فقدان نضارتها في هذه العملية. يسمح الصمام أحادي الاتجاه بخروج غاز ثاني أكسيد الكربون مع منع دخول الأكسجين. يتيح هذا الأمر لستاربكس تعبئة القهوة في غضون ساعات من تحميصها، وهي ميزة نضارة كبيرة في سوق التجزئة التنافسي.

تشطيب السطح ومعالجة الطباعة

يستخدم خط البيع بالتجزئة الأساسي لستاربكس لمسة نهائية مصفحة غير لامعة عبر سطح الحقيبة بالكامل. يقلل اللون غير اللامع من الوهج تحت إضاءة متاجر التجزئة، ويخلق ملمسًا متميزًا ويساعد على قراءة العمل الفني المطبوع بوضوح دون تشويه عاكس. كما أنه يخفي بصمات الأصابع والتلامس الطفيف على السطح، وهو أمر مهم للحقائب التي توضع على الرفوف لفترات طويلة.

بالنسبة لخط الإنتاج Reserve - القهوة ذات الإصدار الفردي الأعلى جودة والقهوة ذات الإصدار المحدود - تضيف ستاربكس ختم ساخن في رقائق النحاس على الشريط العلوي للكيس. يشير هذا إلى المعدات النحاسية المستخدمة في مواقع محمصة ريزيرف ويخلق تمييزًا بصريًا فوريًا بين وحدات التخزين اليومية ووحدات التخزين المتميزة في نفس المجموعة.

يُعد الجمع بين القاعدة غير اللامعة مع لمسة معدنية انتقائية واحدة من أكثر استراتيجيات تشطيب السطح فعالية في تغليف القهوة بالتجزئة - فهي تشير إلى التميز دون الحاجة إلى إعادة تصميم كامل للعبوة لكل طبقة.

اتجاه ستاربكس للاستدامة في التعبئة والتغليف

وضعت ستاربكس أهدافاً لعام 2030 لتغليفها الموجه للعملاء: أن تكون مصنوعة من مواد معاد تدويرها 50%، ومصممة لتكون قابلة لإعادة الاستخدام أو قابلة لإعادة التدوير أو قابلة للتسميد. بالنسبة لأكياس القهوة الخاصة بهم للبيع بالتجزئة، فإن هذا يخلق توترًا هيكليًا - حيث إن صفائح PET/AL/PE التي توفر أقصى حماية من النضارة هي أيضًا الهيكل الأكثر صعوبة في إعادة التدوير، لأن فصل طبقة الألومنيوم عن الطبقات البلاستيكية معقد من الناحية الفنية.

يتجه اتجاه الصناعة للعلامات التجارية ذات متطلبات الاستدامة المماثلة نحو بديلين: غشاء معدني (VMPET) بدلاً من رقائق الألومنيوم - حاجز أقل ولكن أكثر قابلية لإعادة التدوير - أو رقائق PLA القابلة للتحويل إلى سماد بالنسبة للعلامات التجارية التي تكون فيها متطلبات مدة الصلاحية أقصر وتكون الاستدامة هي المطالبة الأساسية للعلامة التجارية.

بالنسبة لمعظم العلامات التجارية المستقلة للقهوة، فإن القرار العملي هو: إذا كان منتجك يحتاج إلى مدة صلاحية تزيد عن 12 شهرًا وتوزيع واسع النطاق للبيع بالتجزئة، فالتزم بخيار PET/AL/PE وكن شفافًا بشأن المفاضلة. إذا كان توزيعك مباشر إلى المستهلك مع معدل دوران أسرع، فإن خيارات VMPET أو الخيارات القابلة للتسميد المبطنة بقطعة كرافت تستحق الاستكشاف.

كيفية الحصول على هيكل التغليف نفسه من المصنع مباشرةً

إن الكيس ذو القاع المسطح من PET/AL/PE مع صمام تفريغ الغاز أحادي الاتجاه والتصفيح غير اللامع هو مواصفات إنتاج قياسية. لا تحتاج إلى حجم ستاربكس للوصول إليها - ولا تحتاج إلى المرور عبر منصة للحصول عليها.

في JINYI، يتوفر الهيكل نفسه بدءًا من 500 وحدة عن طريق الطباعة الرقمية من HP - بدون رسوم على اللوحة، ويتم توفير ورقة مواصفات المواد الكاملة، وصمام تفريغ الغازات متضمنًا بشكل قياسي. بالنسبة للعلامات التجارية التي تعيد الطلب بكميات كبيرة، فإن الطباعة بالحفر تخفض تكلفة الوحدة بشكل كبير مع الحفاظ على نفس هيكل الفيلم وجودة اللمسات النهائية. يأتي كل طلب مع وثيقة مواصفات المواد الكاملة التي يمكنك مشاركتها مع المشترين أو تجار التجزئة أو فرق الامتثال.

إذا كنت تريد أن ترى كيف تعاملت علامة تجارية أخرى للقهوة مع نفس القرار - الهيكل والصمام والتشطيب والمصادر - فإن تحليلنا عبوة قهوة أمنية الموت يغطي مواصفات واقعية مماثلة بالتفصيل.

نبذة عن جيني

شركة JINYI هي مصنع مصدر للتغليف المرن المخصص، مع أكثر من 15 عامًا من الخبرة في الإنتاج التي تخدم العلامات التجارية للأغذية والمكملات الغذائية والقهوة والسلع الاستهلاكية على مستوى العالم. تدير منشأتنا العديد من خطوط الطباعة بالحفر جنبًا إلى جنب مع أنظمة الطباعة الرقمية من HP - مما يدعم كلاً من الاتساق في الحجم الكبير ومرونة الدُفعات الصغيرة من نفس أرضية الإنتاج.

من اختيار الفيلم إلى الحقيبة النهائية، يحصل كل عميل على رؤية كاملة لمواصفات المواد والجدول الزمني للإنتاج ومراقبة الجودة. وهذا ما من الفيلم إلى النهاية - تم إنجازه بشكل صحيح يعني في الممارسة العملية.

تستخدم ستاربكس في المقام الأول الأكياس السفلية المسطحة (وتسمى أيضًا الأكياس الصندوقية أو الأكياس الرباعية الختم) لحبوب البن الكاملة والقهوة المطحونة بالتجزئة. يقف هذا الشكل في وضع مستقيم على الرف، وله أربع حواف زاوية محكمة الغلق، ويوفر لوحة أمامية عريضة لأعمالهم الفنية المصورة وعلاماتهم التجارية. تستخدم خطوطهم الاحتياطية والموسمية نفس الشكل مع معالجات سطحية إضافية.

تستخدم أكياس قهوة ستاربكس الأساسية للبيع بالتجزئة في ستاربكس طبقة خارجية من البولي إيثيلين تيرفثالات/البولي إيثيلين/البولي إيثيلين - طبقة خارجية من البوليستر لجودة الطباعة، وطبقة وسطى من رقائق الألومنيوم لتوفير أقصى حماية للحاجز، وطبقة داخلية من البولي إيثيلين لإحكام الغلق الحراري وملامسة الطعام. يدعم هذا الهيكل فترة صلاحية تتراوح بين 12-24 شهرًا حسب شكل المنتج.

إن القرص الدائري الموجود على أكياس قهوة ستاربكس هو صمام تفريغ الغازات أحادي الاتجاه. تطلق القهوة المحمصة حديثًا غاز ثاني أكسيد الكربون لأيام بعد التحميص. يسمح الصمام بخروج هذا الغاز دون السماح للأكسجين بالدخول، مما يحافظ على نضارة القهوة ويمنع الكيس من الانتفاخ. وهو يسمح لستاربكس بتعبئة القهوة بالقرب من تاريخ التحميص بدلاً من الانتظار حتى يكتمل خروج الغازات.

نعم، الكيس السفلي المسطح من PET/AL/PE مع صمام تفريغ الغاز أحادي الاتجاه والتصفيح غير اللامع هو مواصفات إنتاج قياسية متاحة في المصنع مباشرة. في JINYI، يتوفر هذا الهيكل بدءًا من 500 وحدة عبر الطباعة الرقمية من HP بدون رسوم لوحة، ويتم توفير وثائق مواصفات المواد الكاملة مع كل طلب.

لا يمكن إعادة تدوير رقائق PET/AL/PE القياسية بسهولة في معظم البرامج البلدية لأن فصل طبقة الألومنيوم عن الطبقات البلاستيكية أمر معقد من الناحية التقنية. وقد حددت ستاربكس أهداف 2030 للانتقال نحو المزيد من مواد التغليف القابلة لإعادة التدوير والتسميد. بالنسبة للعلامات التجارية التي تعطي الأولوية للاستدامة، يوفر الفيلم المعدني (VMPET) حاجزًا مماثلًا مع إمكانية إعادة التدوير بشكل أفضل، بينما تناسب شرائح PLA القابلة للتحويل إلى سماد العلامات التجارية ذات متطلبات العمر التخزيني الأقصر والتوزيع المباشر للمستهلك.