Snackverpackungen aus allen drei Gastgeberländern der Fußballweltmeisterschaft 2026

JINYI gibt Ihnen praktische Hilfestellungen für Ihre Verpackungsentscheidungen.

Warum die drei Gastgeberländer drei unterschiedliche Geschichten rund um die Verpackung erzählen

Flexible Verpackungen in Mexiko, den Vereinigten Staaten und Kanada basieren zwar auf denselben Materialien – mehrschichtige Laminatfolien, Barrierebeschichtungen, heißsiegelbare Innenschichten –, doch die Gestaltungslogik, der regulatorische Kontext und der Druck zur Nachhaltigkeit, die die Verpackungsentscheidungen in den einzelnen Märkten prägen, unterscheiden sich grundlegend. Das Verständnis dieser Unterschiede ist wichtig für jede Marke, die in einen dieser Märkte eintreten möchte, sowie für jeden Verpackungskäufer, der verstehen möchte, warum Marken in den jeweiligen Ländern bestimmte Entscheidungen treffen.

Mexiko ist ein Markt, auf dem die Verpackung am Point of Sale eine wichtige Rolle spielen muss. In der Snack-Kategorie herrscht sowohl im Premium- als auch im Preis-Leistungs-Segment ein harter Wettbewerb, und das Verpackungsdesign hat sich dahingehend weiterentwickelt, möglichst viel Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen – kräftige Farbfelder, markante Typografie sowie Symbolik, die bereits vor dem Lesen des Produktnamens die Schärfe und Intensität des Geschmacks vermittelt. Der Markt für flexible Verpackungen in Mexiko wird von PE, PP und speziellen EVOH-Mehrschichtstrukturen dominiert, wobei die lösungsmittelfreie Laminierung in Snackfabriken mit hohem Durchsatz zunehmend zum Standard wird. Ein bemerkenswerter Trend: Markeninhaber führen 90-Gramm-Einzelportionspackungen ein, um den Konsumgewohnheiten von Pendlern und den Richtlinien zur Kalorienkontrolle gerecht zu werden – was kleinere Beutel, mehr Artikelnummern und einen höheren Druck auf die Wirtschaftlichkeit des Digitaldrucks bedeutet.

Die Vereinigten Staaten ist der weltweit größte Markt für flexible Verpackungen und derjenige mit der größten Formatvielfalt. Die Snack-Kategorie reicht von einfachen Chips zu Massenmarktpreisen bis hin zu hochwertigen, funktionellen Ernährungsriegeln, die als Teil einer gesunden Lebensweise positioniert werden. Die Designsprache reicht von maximal auffällig (Takis verkauft sich in den USA nicht ohne Grund gut) bis hin zu minimalistisch zurückhaltend (der Ansatz von RXBar, die Zutatenliste als Designelement zu nutzen, funktioniert in einem Markt, der anspruchsvoll genug ist, um Zurückhaltung als Selbstbewusstsein zu deuten). Die Einhaltung der FDA-Vorschriften, die englischsprachige Kennzeichnung und die Regalpräsenz in großen Einzelhandelsketten wie Walmart, Target und Costco sind die Grundvoraussetzungen. Die Möglichkeiten des Digitaldrucks für Kleinauflagen werden zunehmend für Markttests und limitierte Sonderaktionen genutzt – die USA sind einer der aktivsten Märkte für die Produktion flexibler Verpackungen mit HP Indigo.

Kanada ist von den strengsten gesetzlichen Auflagen im Bereich nachhaltiger Verpackungen unter den drei Ländern betroffen. Das für 2022 geplante Verbot der Bundesregierung für den Import und die Herstellung von Einwegkunststoffen – darunter Plastikbesteck, Strohhalme und Gastronomieartikel aus schwer recycelbaren Kunststoffen – hat zu einer schnelleren Umstellung der Materialien bei kanadischen Gastronomieverpackungen geführt als irgendwo sonst in Nordamerika. Die zweisprachige Kennzeichnung in Englisch und Französisch ist eine zwingende Vorschrift, die jedes Verpackungsprojekt zusätzlich erschwert. Die Erwartungen der Verbraucher hinsichtlich Recyclingfähigkeit und Umweltverantwortung sind messbar höher als auf dem US-Markt. Für eine Marke wie Tim Hortons, die 5.700 Standorte in ganz Kanada betreibt, sind die Vorgaben zur Verpackungskonformität und Nachhaltigkeit keine Marketingentscheidung – sie sind eine gesetzliche und betriebliche Anforderung.

Für Marken, die in diese Märkte eintreten: Das gleiche flexible Verpackungsformat – ein Standbeutel aus einem PET/AL/PE-Laminat – erfordert unterschiedliche Etikettinhalte, unterschiedliche sprachliche Vorgaben und unterschiedliche Nachhaltigkeitsnachweise, je nachdem, ob es nach Mexiko, in die USA oder nach Kanada geliefert wird. Der Beutel selbst kann identisch sein. Die Compliance-Anforderungen dürfen es jedoch nicht sein.

Mexiko: Takis, Sabritas und die Verpackungslogik hinter Lateinamerikas gewagtesten Snacks

Die Snackbranche in Mexiko hat zwei der optisch auffälligsten Verpackungskonzepte auf dem globalen Lebensmittelmarkt hervorgebracht – und beide werden mittlerweile in großem Umfang in den Vereinigten Staaten verkauft, vor allem von denselben lateinamerikanischen Diaspora-Gemeinschaften, die in Dallas, Los Angeles und Houston mehr wie in Mexiko-Stadt anfühlen lassen als bei jedem anderen Turnier außerhalb Amerikas.

Takis. Takis wurde 1999 in Mexiko von Barcel, einer Tochtergesellschaft der Grupo Bimbo – einem der weltweit größten Backwarenhersteller – ins Leben gerufen. Das Produkt kam 2006 auf den US-Markt und hat sich seitdem zu einer der am schnellsten wachsenden Snackmarken in Nordamerika entwickelt, was vor allem auf die virale Verbreitung in den sozialen Medien und ein Verpackungsdesign zurückzuführen ist, das die Identität der Marke vermittelt, noch bevor der Verbraucher auch nur ein Wort gelesen hat.

Das Takis-Verpackungssystem basiert auf dem Kommunikationskonzept “Farbe als Geschmack”. Jede Variante verwendet einen unverwechselbaren, satten Farbton, der bereits im Regal oder auf dem Bildschirm sofort das jeweilige Geschmacksprofil signalisiert: tiefes Violett für das Original „Fuego“, elektrisches Blau für „Blue Heat“, Limettengrün für „Nitro“ und kräftiges Rot für „Wild“. Die Typografie ist kantig und aggressiv – Bewegungslinien, Explosionsgrafiken und Flammenmotive, die Intensität vermitteln, noch bevor die Geschmacksbezeichnung wahrgenommen wird. Das Ergebnis ist eine Verpackung, die innerhalb von etwa 200 Millisekunden visueller Aufmerksamkeit – der Zeit, die ein typischer Verbraucher damit verbringt, einen Blick ins Regal zu werfen, bevor er entscheidet, ob er stehenbleibt – den Eindruck eines „Extrem-Snacks“ vermittelt.

Im Jahr 2021 wurde die Verpackung von Takis grundlegend überarbeitet: Das Takis-Logo wurde stärker in den Vordergrund gerückt, die charakteristische Farbe der Marke steht bei allen Produkten im Mittelpunkt, und ein neues “Color-Blocking-Fenster” mit einem “Geschmacks-Tornado-Effekt” präsentiert die wichtigsten Zutaten des Produkts. Mit der Neugestaltung wurden zudem Symbole eingeführt, die den Schärfegrad der einzelnen Varianten kennzeichnen – ein praktisches Orientierungselement, das den Verbrauchern hilft, ihre Schärfetoleranz vor dem Kauf einzuschätzen. Die Formatpalette reicht von 1-Unzen-Minibeuteln (für Einzelverkauf und Impulskäufe) über 3,25-Unzen-Standardbeutel und 9,9-Unzen-Party-Größen bis hin zu 17-Unzen-Fiesta-Größen – jedes Format ist auf einen bestimmten Verzehranlass und Vertriebskanal abgestimmt.

Das Verpackungsmaterial ist eine mehrschichtige Laminatfolie – die genaue Struktur wurde von Barcel zwar nicht offiziell veröffentlicht, doch die Barriereanforderungen für frittierte, gewürzte Tortilla-Chips in Rollenform sind hinlänglich bekannt. Das Produkt enthält Öle aus dem Frittiervorgang sowie Gewürzmischungen mit hohem Fettgehalt, weshalb Sauerstoffbarriere und Fettbeständigkeit die wichtigsten Faktoren für die Folienspezifikation sind. Die vermutete Struktur ist ein OPP/VMPET/PE- oder OPP/AL/PE-Laminat: eine orientierte Polypropylen-Außenschicht als Drucksubstrat und zur Gewährleistung der strukturellen Steifigkeit, eine metallisierte PET- oder Aluminiumfolien-Barriereschicht zum Schutz vor Sauerstoff und Feuchtigkeit sowie eine innere PE-Heißsiegelschicht, um die Anforderungen für den Lebensmittelkontakt zu erfüllen. Das Kissenbeutel-Format – an allen vier Seiten versiegelt mit einer Rückenversiegelung – eignet sich für einen leichten, unregelmäßig geformten Snack in diesem Füllgewichtsbereich und ist mit der vertikalen Form-Füll-Versiegelungs-Hochgeschwindigkeitsproduktion im Maßstab von Barcel kompatibel.

Sabritas. Sabritas wurde 1943 in Mexiko-Stadt als lokaler Kartoffelchip-Hersteller gegründet, 1966 von PepsiCo übernommen und hat sich seitdem zur führenden Snackmarke Mexikos entwickelt – ein fester Bestandteil der Kultur, dessen gelbe Verpackung und unverwechselbares Maskottchen ebenso fest in der Identität der mexikanischen Verbraucher verankert sind wie die Produkte selbst. Als Tochtergesellschaft von PepsiCo ist Sabritas die Dachmarke für das mexikanische Snack-Portfolio von PepsiCo, zu dem Ruffles, Doritos, Cheetos, Tostitos sowie eine Reihe einzigartiger mexikanischer Geschmacksvarianten gehören, die auf dem US-Markt nicht erhältlich sind.

Das Verpackungssystem von Sabritas nutzt Gelb als grundlegende Markenfarbe – eine warme, einladende Farbpalette, die die Marke als den alltäglichen Snack mexikanischer Haushalte positioniert und nicht als extremes oder Premium-Produkt. Das Maskottchen, ein lächelndes Gesicht, das mit Geschmackserlebnis assoziiert wird, erscheint einheitlich auf allen Artikelnummern, sodass die Markenwiedererkennung über ein großes und vielfältiges Produktportfolio hinweg gewährleistet ist. Die einzelnen Produktvarianten – Sabritas Adobadas, Habanero, Limón, Crema y Especias – nutzen Farbvariationen und geschmackspezifische Grafiken innerhalb des gelben Markenrahmens, um sich auf Artikelebene voneinander abzugrenzen, ohne die gesamte Markenidentität zu fragmentieren.

Die im Zusammenhang mit der Weltmeisterschaft relevanteste Verpackungsgeschichte von Sabritas ist die Fußball-Sonderedition, die die Marke für die mexikanische Nationalmannschaft herausgebracht hat. Das Sabritas-Designteam entwarf fünf limitierte Verpackungen, deren Grafiken zusammen die Wörter “MEXICO” und “GOL” ergeben – wobei jede Verpackung Designelemente aufweist, die vom offiziellen Trikot der mexikanischen Nationalmannschaft inspiriert sind, darunter die Textur des Trikots und die Farben der mexikanischen Flagge. Dies ist ein direktes Beispiel für die Logik von Nicht-Sponsoring-Aktivierungen, die bei Verpackungen funktioniert: keine FIFA-Lizenz erforderlich, keine Prominentenpartnerschaft nötig – nur fünf Tüten, deren visuelle Verbindung zur mexikanischen Fußballidentität unmittelbar und kulturell resonant ist. Für Marken, die ähnliche Kampagnen planen, ist das Format, das dies ermöglicht – ein Standard-Kissenbeutel mit einer großen, durchgehend bedruckbaren Vorderseite – genau das, was JINYI’s Fertigung von Standbeuteln nach Maß bietet Digitaldruck in kleinen Auflagen ab 500 Stück pro Design an.

Kanada: Tim Hortons und der ehrgeizigste Umstieg auf nachhaltige Verpackungen in der nordamerikanischen Gastronomie

Tim Hortons wurde 1964 in Hamilton, Ontario, vom Eishockeyspieler Tim Horton und dem Geschäftsmann Ron Joyce gegründet. Das Unternehmen gehört heute zu Restaurant Brands International und betreibt mehr als 5.700 Filialen in ganz Kanada – eine Dichte, die es wohl zur am stärksten verankerten Gastronomiemarke auf jedem nordamerikanischen Markt macht. Die kulturelle Bedeutung der Marke in Kanada lässt sich kaum überschätzen: Bei Tim Hortons holen sich die Kanadier ihren Morgenkaffee, ihre Timbits, ihre Frühstückssandwiches und das Gefühl, dass das Land überall gleich ist, egal wohin sie gehen.

Was die Verpackungen von Tim Hortons aus betrieblicher Sicht so bemerkenswert macht, ist nicht das Design – die Becher und Tüten entsprechen den gängigen Formaten im Gastronomiebereich –, sondern das Tempo und der Umfang der Umstellung auf nachhaltige Verpackungen. Seit 2020 entfernt Tim Hortons im Rahmen seiner Nachhaltigkeitsplattform “Tims for Good” systematisch Einwegkunststoffe aus seinem Verpackungssortiment, was zum Teil durch das für 2022 geplante Verbot der kanadischen Bundesregierung für den Import und die Herstellung schwer recycelbarer Einwegkunststoffartikel vorangetrieben wird.

Das Ausmaß dieser Umstellung lässt sich beziffern. Im Jahr 2023 führten die Tim Hortons-Restaurants in ganz Kanada Besteck aus Holz und Fasermaterial ein, wodurch jährlich schätzungsweise 90 Millionen Einwegkunststoffartikel eingespart werden. Die Kunststoffdeckel der „Loaded Bowls“ wurden durch Faserdeckel ersetzt. Es wurde eine neu gestaltete Verpackung für Frühstück und Mittagessen eingeführt, die 75 Prozent weniger Material verbraucht als die bisherige Verpackungsbox – wodurch jährlich mehr als 1.400 Tonnen Material eingespart werden. In Vancouver fand ein 12-wöchiger Testlauf mit einem kunststofffreien, recycelbaren Heißgetränkedeckel aus Fasermaterial statt; ein zweiter Testlauf wurde 2024 auf Prince Edward Island durchgeführt. In ausgewählten kanadischen Restaurants wurde ein Heißgetränkebecher getestet, der bis zu 30 Prozent recycelte Altmaterialien enthielt.

Der Deckel für Heißgetränke auf Faserbasis stellt eine besondere technische Herausforderung dar, die verdeutlicht, wie schwierig die Umstellung auf nachhaltige Verpackungen im Gastronomiebereich ist. Ein Kunststoffdeckel auf einem Heißgetränkebecher erfüllt vier Funktionen: Er verschließt den Becher, dient als Trinköffnung, schützt die Hand vor Wärmeübertragung und verhindert das Verschütten beim Transport. Eine Alternative auf Faserbasis muss alle vier funktionalen Anforderungen erfüllen und gleichzeitig in den üblichen kommunalen Abfallströmen kompostierbar oder recycelbar sein – eine Leistungsschwelle, der sich die bestehende Technologie für Faserdeckel zwar annähert, die sie jedoch auf dem Qualitätsniveau, das den Gästeerlebnisstandards eines Schnellrestaurants entspricht, noch nicht vollständig erreicht hat. Der Ansatz von Tim Hortons – die Durchführung mehrerer Pilotprojekte in verschiedenen Märkten, bevor eine landesweite Einführung beschlossen wird – spiegelt den richtigen Weg wider, um einen Wechsel des Verpackungsmaterials zu bewältigen, wenn hohe funktionale Anforderungen bestehen.

Was das Format der Mitnahmetüten betrifft, hat Tim Hortons Einweg-Plastiktüten durch wiederverwendbare Tüten ersetzt, die käuflich erworben werden können – eine Umstellung, durch die einer der umsatzstärksten Bereiche für Einwegplastik im Betrieb des Unternehmens wegfällt. Die Standard-Kraftpapier-Tragetasche, die nun für Bestellungen zum Mitnehmen verwendet wird, ist ein Format, das eine große Druckfläche für Marken- und Werbebotschaften mit einem Material auf Faserbasis kombiniert, das mit den meisten kommunalen Recyclingströmen kompatibel ist. Für Gastronomiemarken und Restaurants in den WM-Austragungsstädten, die mit individuell gestalteten Take-away-Verpackungen auf sich aufmerksam machen möchten, ist die Kraftpapiertüte das Format, das die schnellste Produktionsdurchlaufzeit, die niedrigste Mindestbestellmenge und die nachhaltigsten Materialeigenschaften vereint. JINYIs Individuell gestaltete Kraftpapiertüten Dieses Format decken wir mit individuellen Druckoptionen und der Möglichkeit zur digitalen Produktion kleiner Auflagen ab. Für Formate für Kaltgetränke gilt das transparenter PET-Kaltgetränkebecher Diese Produktreihe erfüllt die Anforderungen an Transparenz und Klarheit bei der Präsentation von Kaltgetränken im Gastronomiebereich.

Die allgemeine Erkenntnis aus der Verpackungsentwicklung von Tim Hortons ist für jede Marke relevant, die in Kanada tätig ist oder den kanadischen Markt ins Auge fasst: Nachhaltigkeit ist in Kanada kein Marketingaspekt – sie ist eine gesetzliche Mindestanforderung und eine Verbrauchererwartung, die strukturell höher ist als auf dem US-Markt. Eine Marke, die mit Verpackungen nach US-amerikanischen Standards in den kanadischen Markt eintritt, wird wahrscheinlich feststellen, dass ihre Angaben zur Recyclingfähigkeit, ihre Materialspezifikationen und ihre zweisprachige Kennzeichnung ohne Anpassungen nicht den Anforderungen des kanadischen Marktes entsprechen. Für eine vergleichbare Analyse, wie sich Kompromisse bei nachhaltigen Verpackungen in der Kategorie ’Spezialitätenkaffee“ auswirken, bietet die Aufschlüsselung von Das PCR-Folien-Upgrade von Stumptown behandelt ausführlich den Zielkonflikt zwischen Barrierewirkung und Recyclingfähigkeit.

USA: Kind Bar, RXBar, Clif Bar und die Verpackungslogik amerikanischer Funktionssnacks

Die Kategorie der funktionellen Snacks in den USA – Energieriegel, Proteinriegel, Ernährungsriegel – ist einer der wettbewerbsintensivsten Bereiche im amerikanischen Lebensmitteleinzelhandel. Jede Marke kämpft um dieselben 200 Millisekunden der Verbraucheraufmerksamkeit in Regalen, in denen 30 oder mehr Produkte im gleichen Format gleichzeitig miteinander konkurrieren. Die Verpackungsentscheidungen, durch die sich diese Marken voneinander abheben, offenbaren eine Reihe von Designstrategien, deren Verständnis unabhängig vom Kontext der Fußball-WM lohnenswert ist – und die besonders relevant werden, wenn das Turnier einen Zustrom internationaler Besucher in US-Einzelhandelsumgebungen mit sich bringt, in denen diese Marken dominieren.

Kind Bar. Kind Bar gehört zu Mars und wird in großen US-Einzelhandelsketten wie Target, Walmart und Whole Foods verkauft. Das auffälligste Merkmal der Verpackung ist das transparente Fenster, das sich über die Vorderseite der Hülle erstreckt und es dem Verbraucher ermöglicht, das eigentliche Produkt – ganze Nüsse, Samen und Trockenfrüchte – vor dem Kauf zu sehen. Dies ist ein Mechanismus, der Vertrauen schafft: In einer Produktkategorie, in der Angaben wie “natürlich” und “ganze Zutaten” üblich sind und bei geschlossenen Verpackungen oft nicht überprüfbar sind, macht das Fenster diese Angaben visuell nachweisbar. Man sieht die Mandel. Man sieht die dunkle Schokolade. Das Produkt ist der Beweis.

Das Verpackungsmaterial von Kind Bar hat einen bedeutenden Wandel in Richtung Nachhaltigkeit durchlaufen. Die Standardverpackung besteht aus einer mehrschichtigen Folie auf PP-Basis – orientiertes Polypropylen mit einer metallisierten Sperrschicht –, die den Branchenstandard für die Verpackung von Energieriegeln darstellt und bei relativ geringen Materialkosten einen ausreichenden Schutz vor Sauerstoff und Feuchtigkeit bietet. In den Jahren 2022–2023 arbeitete Mars gemeinsam mit SABIC und Landbell an der Einführung einer Folie aus zertifiziertem zirkulärem Polypropylen, das im Rahmen des „Advanced Recycling“ hergestellt wurde – einer Form des chemischen Recyclings, bei der Altkunststoffe in neues PP umgewandelt werden, anstatt sie zu verbrennen oder auf Deponien zu entsorgen. Die neue Folie weist dieselbe Barrierewirkung und Bedruckbarkeit wie die Standardfolie auf und enthält gleichzeitig recycelte Anteile, wodurch der Einsatz von neuem, aus Erdöl gewonnenem Kunststoff reduziert wird. Im Jahr 2025 startete Kind ein noch ehrgeizigeres Pilotprojekt: eine im Hausmüll recycelbare Papierverpackung, die gemeinsam mit Printpack entwickelt und von How2Recycle vorab zertifiziert wurde und in 160 Whole-Foods-Filialen in acht US-Bundesstaaten getestet wurde. Die Papierverpackung stellt einen Schritt in Richtung einer Primärverpackung dar, die mit dem gängigen Recyclingverfahren kompatibel ist – eine technisch deutlich größere Herausforderung für ein Lebensmittelprodukt, das Feuchtigkeits- und Sauerstoffbarriereeigenschaften erfordert, als dies bei Nicht-Lebensmittelverpackungen der Fall ist. Das transparente Produktfenster, das für die Markenidentität von Kind von zentraler Bedeutung ist, erfordert eine klare Folieneinlage innerhalb der Papierverpackung – ein konstruktives Detail, das die Produktion zwar komplexer macht, aber die visuelle Kommunikation bewahrt, die die Marke auszeichnet.

RXBar. RXBar wurde 2013 in Chicago gegründet und 2017 von Kellogg’s übernommen. Die Verpackung des Unternehmens gilt als eines der am häufigsten angeführten Beispiele für Design als Markenphilosophie in der US-Lebensmittelindustrie – nicht, weil sie optisch spektakulär ist, sondern weil sie vollständig auf dem “No B.S.”-Versprechen der Marke zur Transparenz bei den Zutaten basiert.

Auf der Vorderseite jeder RXBar-Verpackung sind ausschließlich die Hauptzutaten in einfacher Schrift und in maximaler Schriftgröße aufgeführt: “3 EIWEISS. 6 MANDELN. 4 CASHEWNÜSSE. 2 DATTELN. KEIN BLÖDSINN.” Es gibt keine Markengeschichte, keine gesundheitsbezogenen Angaben, keine Lifestyle-Bilder – nur die Zutaten, als Fakten dargestellt. Die Designentscheidung wurde ganz bewusst getroffen: “Wir haben uns schon immer zu 100 Prozent dazu verpflichtet, ausschließlich Vollwertzutaten zu verwenden. Bisher haben wir diese Zutaten wie alle anderen auch auf der Rückseite unserer Verpackungen aufgeführt, als wären sie ein Geheimnis. Aber wir sind nicht wie alle anderen. Wir haben keine Geheimnisse.” Das ist Verpackung als Philosophie – das Design vermittelt die Werte der Marke direkter, als es jeder Slogan oder jedes Bild jemals könnte.

Die Folienstruktur von RXBar ist einer der seltenen Fälle im Bereich der flexiblen Verpackungen, bei denen die Materialspezifikation öffentlich dokumentiert ist. Die Verpackung besteht aus einer zweischichtigen Klebelaminierung: außen 70-Gauge mattes OPP (orientiertes Polypropylen) als Drucksubstrat und strukturelle Schicht sowie innen 1,10-Gauge metallisiertes OPP als Barriereschicht. Die matte Oberfläche ist sowohl funktional als auch ästhetisch – sie reduziert Reflexionen unter der Beleuchtung im Einzelhandel und sorgt für eine haptische Qualität, die im Regal einen hochwertigen Eindruck vermittelt. Die metallisierte OPP-Innenschicht bietet eine ausreichende Barriere für einen Energieriegel mit relativ geringem Fettgehalt und einer üblichen Haltbarkeit von 12 Monaten im Einzelhandel. Das Farbsystem der Artikelnummern – jede Geschmacksrichtung hat eine eigene Hintergrundfarbe, von leuchtendem Rot über tiefes Grün bis hin zu strahlendem Gelb – ermöglicht die Orientierung im Sortiment innerhalb des minimalistischen typografischen Rahmens.

Clif Bar. Clif Bar wurde 1992 von Gary Erickson in Kalifornien gegründet und 2022 von Mondelez International für $2,9 Milliarden übernommen. Das Unternehmen ist Marktführer in der Kategorie Energieriegel in den USA und verfügt über eines der visuell einheitlichsten Verpackungssysteme im amerikanischen Lebensmitteleinzelhandel. Die ikonische Illustration eines Kletterers auf der Verpackung – vom Künstler Doug Gilmour auf einer Serviette gezeichnet – ziert seit der Markteinführung jeden Clif Bar und hat sich zu einem der bekanntesten Motive im Bereich der Sporternährung entwickelt.

Die Verpackung des Clif Bar ist ein Standard-Laminat für Energieriegel: zwei Schichten aus flexiblem Polypropylen, zwischen denen Aluminiumfolie eingelegt ist – PP/AL/PP oder eine Variante davon –, die die für einen natürlich hergestellten Bio-Energieriegel mit einer Haltbarkeit von über 12 Monaten erforderliche Sauerstoff- und Feuchtigkeitsbarriere bieten. Die mittlere Aluminiumfolienschicht sorgt für eine OTR-Leistung nahe Null, was für ein Produkt mit Bio-Fettanteilen aus Zutaten wie Hafer, Nüssen und Schokoladenstückchen angemessen ist, die ohne ausreichenden Barriereschutz anfällig für oxidative Ranzigkeit wären. Die Verpackung ist aufgrund ihrer Materialmischung nicht im normalen Hausmüll recycelbar – dieselbe Einschränkung der Recyclingfähigkeit gilt für die meisten Verpackungen von Energieriegeln in dieser Kategorie.

Die drei US-Marken veranschaulichen drei völlig unterschiedliche Ansätze für dieselbe grundlegende Verpackungsherausforderung – ein Lebensmittelprodukt in Einzelportionsgröße im Schlauchbeutelformat im umkämpften Einzelhandelsregal. Kind Bar setzt auf visuelle Überzeugungskraft durch ein transparentes Fenster. RXBar nutzt die Zutatenliste als Designelement, um durch Typografie Transparenz zu vermitteln. Clif Bar nutzt eine einheitliche, ikonische Illustration, um die Markentradition und die sportliche Identität zu vermitteln. Alle drei verwenden mehrschichtige flexible Folie für die Barrierewirkung; keine davon ist derzeit über die kommunale Wertstoffsammlung recycelbar. Der Vergleich mit der Kategorie der funktionellen Nahrungsergänzungsmittel – in der Marken wie Bloom Nutrition Farbtrends aus den sozialen Medien nutzen und AG1 verwendet hochwertige Reißverschlusstaschen – dies zeigt, wie auf demselben US-Markt radikal unterschiedliche Designstrategien für Produkte mit ähnlichen Barriereanforderungen entstehen. Für die für die Kategorie der Energieriegel und Snackriegel relevanten Kissenbeutel und Einzelportionsformate bietet JINYI Herstellung von Kissenhüllen deckt diesen Formatbereich in den Spezifikationen für Barriere-Laminate ab.

Drei Länder, drei Verpackungsmärkte: Was die Unterschiede für Marken bedeuten, die in diese Märkte eintreten

Die Weltmeisterschaft sorgt für eine vorübergehende Bündelung der Verbraucher Aufmerksamkeit auf drei Märkten gleichzeitig – doch Marken, die diese Aufmerksamkeit in einen dauerhaften Absatz umwandeln wollen, müssen die strukturellen Anforderungen jedes einzelnen Marktes verstehen, bevor sie einer Fabrik einen Auftrag erteilen.

Einstieg in den mexikanischen Markt. Die mexikanischen NOM-Normen (Norma Oficial Mexicana) regeln die Kennzeichnung von Lebensmittelverpackungen, einschließlich der 2020 eingeführten achteckigen Warnaufkleber, die auf Produkten angebracht werden müssen, die die Grenzwerte für Kalorien, gesättigte Fettsäuren, Zucker, Natrium und Transfette überschreiten. Diese Warnhinweise sind nicht optional – sie sind für betroffene Produkte vorgeschrieben und müssen bereits vor der Produktion in das Verpackungsdesign integriert werden. Eine Kennzeichnung in spanischer Sprache ist erforderlich. Der Trend zu 90-Gramm-Portionspackungen bedeutet, dass Marken, die in den mexikanischen Markt eintreten, prüfen sollten, ob ihre Standard-Verkaufsgröße den lokalen Konsumgewohnheiten entspricht oder ob ein marktspezifisches Format erforderlich ist. Das Wachstum der US-Importe aus Mexiko – die Importe von Konsumgütern aus Mexiko in die USA erreichten 2024 15,8 Prozent, da Markeninhaber ihre Produktion aus Asien ins nahegelegene Mexiko verlagern – hat eine starke Nachfrage nach zweisprachigen Druckvorlagen, FDA-konformen Angaben zu den Inhaltsstoffen und Farbstandards geschaffen, die den Anforderungen beider Märkte an die Regalplanung entsprechen.

Einstieg in den US-Markt. Die Einhaltung der FDA-Vorschriften und die englischsprachige Kennzeichnung bilden die Grundvoraussetzung. Aufgrund der Formatvielfalt auf dem US-Markt gelten für Marken, die über DTC-Kanäle auf den Markt kommen, andere Verpackungsanforderungen als für Marken, die über Walmart oder Costco vertrieben werden – letztere verlangen spezifische, regalfertige Verpackungskonfigurationen, Standards für die Platzierung von Barcodes sowie Verpackungsabmessungen, die mit ihren Planogramm-Systemen kompatibel sind. Die Möglichkeit, kleine Auflagen im Digitaldruck zu produzieren, ist auf dem US-Markt besonders wertvoll, da sie Markttests ermöglicht – eine Marke kann 500 Einheiten einer Test-SKU in einem bestimmten regionalen US-Markt produzieren, ohne sich auf eine vollständige Tiefdruckauflage festlegen zu müssen. In den USA erreichen limitierte WM-Verpackungen zudem die größte Reichweite im Einzelhandel und im DTC-Bereich, was auf die Größe des Marktes und die Vielfalt der lateinamerikanischen, europäischen und allgemein fußballbegeisterten Verbraucher zurückzuführen ist.

Einstieg in den kanadischen Markt. Die zweisprachige Kennzeichnung in Englisch und Französisch ist eine verbindliche bundesweite Vorschrift für alle in Kanada verkauften Lebensmittel – es handelt sich weder um eine Empfehlung noch um eine regionale Vorschrift. Verpackungen, die nicht zweisprachig sind, dürfen im kanadischen Einzelhandel rechtlich nicht verkauft werden. Über die Kennzeichnung hinaus hat das Verbot von Einwegkunststoffen die verfügbaren Materialoptionen für bestimmte Verpackungsarten verändert: Plastikbesteck, bestimmte Artikel aus Kunststoff für den Gastronomiebereich und einige Einweg-Plastiktüten sind nicht mehr zulässig. Der Anteil an recyceltem Kunststoff (PCR), Alternativen auf Faserbasis und Angaben zur Recyclingfähigkeit haben bei kanadischen Verbrauchern und Einkäufern im Einzelhandel ein größeres Gewicht als auf dem US-Markt. Eine Marke, die in nachhaltige Verpackungen für den US-Markt investiert hat – PCR-Folie, recycelbare Strukturen, faserbasierte Formate –, wird feststellen, dass sich diese Investition bei kanadischen Verbrauchern und Einzelhandelspartnern direkter auszahlt als bei ihren US-amerikanischen Pendants.

Markt	Kennzeichnungsvorschriften	Wichtiger Trend im Verpackungsbereich	Nachhaltigkeit Druck
Mexiko	Spanisch; NOM-Achtkant-Warnsiegel vorgeschrieben	90-g-Portionspackungen; lösungsmittelfreie Laminierung; Nearshoring aus Asien treibt die Nachfrage nach zweisprachigen Produkten an	Mäßig; im Wachstum begriffen, jedoch noch nicht durch regulatorische Vorgaben bestimmt
USA	Englisch; Einhaltung der FDA-Vorschriften; Nährwerttabelle erforderlich	Formatvielfalt; DTC-Wachstum; Digitaldruck in Kleinauflagen zur Markttestung	Mäßig; in einigen Bundesstaaten zeichnen sich erste EPR-Gesetzesvorhaben ab
Kanada	Zweisprachigkeit (Englisch + Französisch) zwingend erforderlich; bundesweite Vorschriften zur Lebensmittelkennzeichnung	Verbot von Einwegkunststoffen treibt Materialwandel voran; PCR-Anteil wird geschätzt	Hoch; Bundesgesetzgebung in Kraft; die Verbrauchererwartungen sind in Nordamerika am höchsten

Was Marken, die Verpackungen für diese drei Märkte herstellen, von einem Hersteller erwarten

Die sieben in diesem Artikel behandelten Marken – Takis, Sabritas, Tim Hortons, Kind Bar, RXBar, Clif Bar – stehen für Verpackungssysteme in sehr unterschiedlichen Entwicklungsstadien, in sehr unterschiedlichen Kategorien und richten sich an sehr unterschiedliche Verbrauchergruppen. Was sie gemeinsam haben, ist eine Reihe von Anforderungen an die Produktion, mit denen jede Marke, die flexible Verpackungen für diese Märkte herstellt, früher oder später konfrontiert wird.

Der erste Punkt betrifft die Dokumentation der Barrierefolie. Jeder in dieser Analyse berücksichtigte Markt verlangt, dass die innere, mit Lebensmitteln in Berührung kommende Schicht flexibler Verpackungen den Lebensmittelsicherheitsstandards entspricht – FDA 21 CFR in den USA, COFEPRIS in Mexiko und die Standards von Health Canada in Kanada. Ein Werk, das keine Konformitätsbescheinigungen für den Lebensmittelkontakt der inneren PE- oder PP-Schicht seiner Laminate vorlegen kann, ist für keine Marke, die auf regulierten Lebensmittelmärkten verkauft, ein geeigneter Produktionspartner. Diese Dokumentation ist eine Grundvoraussetzung, kein Premium-Service – und sie sollte vor Produktionsbeginn angefordert und bestätigt werden, nicht erst danach.

Der zweite Punkt ist die Fähigkeit zur mehrsprachigen Etikettierung. Eine Marke, die in alle drei Märkte der WM-Gastgeberländer eintritt, benötigt Etiketteninhalte in Englisch, Spanisch und Französisch – und zwar im gleichen Verpackungsformat und nach Möglichkeit aus demselben Produktionslauf. Der Digitaldruck ermöglicht es, verschiedene Sprachversionen in einem einzigen Druckauftrag mit unterschiedlichen Dateivarianten zu produzieren, wodurch separate Produktionsläufe für jede Marktversion entfallen. Dies ist eine spezifische Funktion des HP Indigo-Digitaldrucks, die bei der herkömmlichen Tief- oder Flexodruckproduktion nicht verfügbar ist, wo unterschiedliche Etikettenversionen unterschiedliche Druckplatten oder Zylinder erfordern.

Der dritte Punkt ist die Konsistenz des Designsystems. Das farbcodierte Geschmacksystem von Takis, das gelbe Markenkonzept von Sabritas, die Typografie der Zutatenliste bei RXBar, das transparente Fenster bei Kind Bar – all dies sind Designsysteme, die auf einer konsistenten Wiedergabe über alle Produktionsläufe und Marktvarianten hinweg beruhen. Eine Farbabweichung zwischen der mexikanischen und der US-amerikanischen Marktversion desselben Produkts stellt einen Verstoß gegen die Markenintegrität dar. Ein Farbmanagement nach definierten LAB-Werten mit Delta-E-Toleranzen, das anhand physischer Vorproduktionsmuster überprüft wird, ist die Produktionsdisziplin, die dies verhindert.

JINYI produziert Standbodenbeutel, Kissenbeutel und Stickpack-Formate, Beutel mit Seitenfalten, und Flachbodenbeutel mit Spezifikationen für Barriere-Laminate, die für Snack-Produkte, funktionelle Ernährung und Gastronomieverpackungen geeignet sind – inklusive Dokumentation zur Lebensmittelsicherheit, farbverwaltetem HP Indigo-Digitaldruck ab 500 Stück und physischen Vorproduktionsmustern als Standard. Für Marken, die in die Märkte der WM-Gastländer eintreten und Verpackungen benötigen, die den jeweiligen gesetzlichen, gestalterischen und Nachhaltigkeitsanforderungen entsprechen, beginnt das Gespräch damit, in welchen Markt Sie eintreten und welche Barriereanforderungen Ihr Produkt stellt. Die Leitfaden für die Herstellung von Beuteln nach Maß deckt alle Phasen des Fabrikprozesses vor dem ersten Gespräch ab.

Gebäudehüllen für Mexiko, die USA oder Kanada?

JINYI produziert maßgeschneiderte flexible Verpackungen in Barriere-Laminat-Ausführung für Marken aus den Bereichen Snacks, funktionelle Ernährung und Gastronomie – standardmäßig mit Konformitätsnachweisen für den Lebensmittelkontakt, mehrsprachigen Etikettierungsmöglichkeiten, farbverwaltetem Digitaldruck ab 500 Stück sowie physischen Vorproduktionsmustern. Ganz gleich, ob Sie in einen der drei WM-Gastgebermärkte oder in alle drei einsteigen – der Auftrag beginnt mit den Marktanforderungen, nicht mit der Designdatei.

Sprechen Sie mit JINYI über Ihre Verpackungslösungen →

Über JINYI

JINYI ist ein Hersteller von kundenspezifischen flexiblen Verpackungen mit mehr als 15 Jahren Produktionserfahrung und beliefert Marken aus den Bereichen Lebensmittel, Nahrungsergänzungsmittel, Kaffee, Tiernahrung und Konsumgüter in mehr als 150 Ländern. Wir produzieren Standbodenbeutel, Flachbodenbeutel, Kissenbeutel und Seitenfaltenbeutel aus PET/AL/PE, PET/VMPET/PE und anderen Barrierespezifikationen - mittels HP Indigo-Digitaldruck ab 500 Stück und Tiefdruck in großen Mengen - mit vollständiger Materialdokumentation als Standard bei jeder Bestellung.

Das ist es, was Vom Film zum fertigen Produkt - richtig gemacht in der Praxis bedeutet.

Welches Verpackungsmaterial verwendet Takis für seine Snack-Beutel?

Barcel hat keine offiziellen Folienspezifikationen für die Takis-Verpackung veröffentlicht. Angesichts des hohen Fettgehalts des Produkts aufgrund des Frittiervorgangs und der Würzung sowie der Barriereanforderungen für einen frittierten Snack mit einer üblichen Haltbarkeit im Einzelhandel lässt sich als Struktur ein mehrschichtiges Laminat vermuten – höchstwahrscheinlich OPP/VMPET/PE oder OPP/AL/PE. Die äußere OPP-Schicht dient als Druckträger für die farbintensiven Grafiken von Takis und sorgt für die nötige Steifigkeit des Kissenbeutels. Die mittlere Schicht aus metallisiertem PET oder Aluminiumfolie bildet eine Sauerstoff- und Feuchtigkeitsbarriere. Die innere PE-Schicht gewährleistet die Lebensmittelechtheit sowie die Heißsiegelfähigkeit an den Seiten- und Endsiegeln des Beutels.

Welche Folienstruktur verwendet RXBar für die Verpackung seiner Proteinriegel?

Die Folienstruktur von RXBar ist einer der seltenen Fälle bei flexiblen Verpackungen, bei denen die Spezifikation öffentlich dokumentiert ist. Die Umhüllung besteht aus einer zweischichtigen Klebelaminierung: außen 70-Gauge-mattes OPP als Drucksubstrat und innen 1,10-Gauge-metallisiertes OPP als Barriereschicht. Die äußere Schicht aus mattem OPP sorgt sowohl für die ästhetische Optik (mattes Premium-Gefühl) als auch für die strukturelle Stabilität bei der Flow-Wrap-Verpackung. Die innere Schicht aus metallisiertem OPP bietet eine ausreichende Sauerstoff- und Feuchtigkeitsbarriere für einen Vollwert-Energieriegel mit einer Haltbarkeit von 12 Monaten unter normalen Lagerbedingungen im Einzelhandel.

Welche Maßnahmen hat Tim Hortons im Bereich nachhaltige Verpackungen ergriffen?

Tim Hortons hat seit 2020 im Rahmen seiner Initiative “Tims for Good” mehrere dokumentierte Umstellungen bei den Verpackungen vorgenommen. Im Jahr 2023 hat die Kette durch die Einführung von Besteck aus Holz und Fasern in ihren über 5.700 kanadischen Filialen schätzungsweise 90 Millionen Einwegkunststoffe pro Jahr eingespart. Eine neu gestaltete Verpackung für Frühstück und Mittagessen reduzierte den Materialverbrauch um 75 Prozent, wodurch jährlich mehr als 1.400 Tonnen Material eingespart wurden. Ein Heißgetränkedeckel auf Faserbasis wurde in Vancouver und auf Prince Edward Island getestet. Ein Pappbecher mit einem Anteil von bis zu 30 Prozent recyceltem Post-Consumer-Material wurde in ausgewählten Restaurants getestet. Diese Änderungen wurden zum Teil durch das Verbot bestimmter Einweg-Kunststoffartikel durch die kanadische Bundesregierung im Jahr 2022 vorangetrieben.

Warum hat die Kind Bar ein transparentes Fenster in der Verpackung?

Das transparente Fenster von Kind Bar ermöglicht es den Verbrauchern, das eigentliche Produkt – ganze Nüsse, Samen und Trockenfrüchte – vor dem Kauf zu sehen. In einer Produktkategorie, in der Angaben wie “natürlich” und “ganze Zutaten” üblich sind und auf einer geschlossenen Verpackung oft nicht überprüfbar sind, macht das Fenster diese Angaben visuell nachweisbar. Diese Designentscheidung fungiert als Vertrauensmechanismus: Das Produkt selbst ist der Beweis für die Behauptung zur Qualität der Zutaten. Dieselbe Logik steckt auch hinter dem kleinen Fenster auf den Beuteln mit luftgetrocknetem Tierfutter von ZIWI Peak – in beiden Fällen ist es glaubwürdiger, das Produkt zu zeigen, als es nur zu behaupten.

Inwiefern unterscheiden sich die Verpackungsvorschriften in Mexiko, den USA und Kanada?

In Mexiko sind eine Kennzeichnung in spanischer Sprache sowie obligatorische achteckige NOM-Warnsiegel auf Produkten vorgeschrieben, die die Grenzwerte für Kalorien, Fett, Zucker und Natrium überschreiten. In den USA sind eine Kennzeichnung in englischer Sprache, die Einhaltung der FDA-Vorschriften sowie eine Nährwerttabelle gemäß den FDA-Standards erforderlich. In Kanada ist eine zweisprachige Kennzeichnung in Englisch und Französisch als bundesweite Vorschrift vorgeschrieben, und das Verbot von Einwegkunststoffen ab 2022 schränkt bestimmte Verpackungsmaterialien ein. Alle drei Märkte verlangen Nachweise zur Lebensmittelechtheit für die Innenschicht flexibler Verpackungen, doch die spezifischen rechtlichen Rahmenbedingungen unterscheiden sich. Eine Marke, die in alle drei Märkte eintritt, benötigt Verpackungen, die alle drei Anforderungen gleichzeitig oder in marktspezifischen Ausführungen erfüllen.

Was hat Sabritas für die mexikanische Fußballnationalmannschaft getan?

Das Sabritas-Designteam entwarf fünf Verpackungsdesigns in limitierter Auflage zu Ehren der mexikanischen Fußballnationalmannschaft. Wenn man die fünf Tüten nebeneinander anordnet, ergeben sie die Wörter “MEXICO” und “GOL”. Jede Tüte weist Designelemente auf, die vom offiziellen Trikot der mexikanischen Nationalmannschaft inspiriert sind, darunter die Textur des Trikots und die Farben der mexikanischen Flagge. Für diese Aktion war keine FIFA-Lizenz erforderlich – die Identität der Nationalmannschaft und die Farben der Flagge sind kein geistiges Eigentum der FIFA. Dies zeigt, wie Lebensmittelmarken durch Design und Konzept – und nicht durch offizielle Sponsorenverträge – kulturell ansprechende Fußballverpackungen gestalten können.

Wie hoch ist die Mindestbestellmenge für individuell gestaltete Snackverpackungen für diese Märkte?

Bei JINYI sind maßgeschneiderte flexible Verpackungen im HP Indigo-Digitaldruck bereits ab 500 Stück erhältlich. Für Marken, die einen neuen Markt – Mexiko, die USA oder Kanada – testen möchten, ermöglicht eine Auflage von 500 Stück die Einführung des Produkts auf dem Markt, ohne sich auf Mindestmengen im Tiefdruck von mehreren Zehntausend Stück festlegen zu müssen. In einem einzigen Digitaldruckauftrag lassen sich mehrere Sprachvarianten in unterschiedlichen Stückzahlen produzieren. Dies ist besonders nützlich für eine Marke, die englische, spanische und französische Versionen derselben Verpackung für drei verschiedene Markteintritte gleichzeitig herstellt.