¿Qué envases utiliza Hill's Science Diet? Desglose completo de las bolsas de comida para perros y gatos

JINYI comparte orientaciones prácticas de envasado para sus decisiones.

¿Qué hace que la estrategia de envasado de Science Diet de Hill’s sea única?

Hill’s Science Diet y Royal Canin suelen mencionarse en el mismo contexto: ambas son marcas de nutrición basadas en la ciencia, ambas se distribuyen principalmente a través de clínicas veterinarias y tiendas especializadas en mascotas, y ambas utilizan el blanco como color predominante en sus envases para transmitir precisión clínica. Sin embargo, sus estrategias de envasado han divergido significativamente en los últimos años, y comprender por qué arroja luz sobre una cuestión más amplia: cómo deberían comunicarse con su público las marcas de alimentos para mascotas basadas en la ciencia.

Royal Canin mantiene un diseño en blanco casi exclusivamente tipográfico: con un uso mínimo de imágenes y una sobriedad clínica; la marca transmite autoridad tanto por lo que no dice como por lo que dice. Hill’s Science Diet ha tomado un rumbo diferente. Su reciente rediseño de envases —llevado a cabo con la agencia de branding Beardwood&Co y que afecta a más de 2.000 referencias simultáneamente— conservó el fondo blanco, pero lo combinó con fotografías de alta calidad de mascotas, imágenes de ingredientes reales y un sistema estructurado de codificación por colores en toda su gama de productos. El resultado es un sistema de envases que transmite autoridad científica a través de la base blanca, al tiempo que crea una conexión emocional mediante la fotografía y el color: una decisión deliberada para satisfacer tanto al veterinario que recomienda el producto como al propietario de la mascota que lo compra. Para una comparación completa de cómo estas dos marcas abordan el mismo posicionamiento con fondo blanco desde diferentes ángulos de diseño, nuestro análisis de La estrategia de envasado de Royal Canin explica su enfoque con detalle.

El rediseño de Hill’s también incorporó un mensaje en el panel frontal que no había aparecido antes en sus envases: “Hemos ayudado a 9 millones de mascotas de refugios a encontrar un hogar definitivo”. Esto refleja una creciente toma de conciencia en el marketing de alimentos para mascotas de que el posicionamiento basado únicamente en la ciencia ya no es suficiente para diferenciarse en un mercado premium tan saturado. La resonancia emocional —los valores de la marca, sus compromisos con la comunidad, su relación con el dueño de la mascota más allá del propio producto— se está convirtiendo en un requisito de comunicación en el envase, y no solo en un elemento «deseable» de la comunicación de marca.

El sistema de codificación por colores: cómo organiza Hill’s más de 2.000 referencias

Una de las características más distintivas del rediseño del envase de Hill’s Science Diet es su sistema estructurado de codificación por colores, que se aplica en forma de franja de color en la parte superior de cada bolsa para identificar las subcategorías de productos de un solo vistazo. El sistema utiliza tres colores en toda la gama comercial: el rojo indica recetas para el bienestar diario adaptadas a las distintas etapas de la vida; el plateado, productos especializados para mascotas con afecciones específicas, como problemas urinarios, movilidad reducida o estómago sensible; y el rosa, la línea «Small Paws», con una nutrición desarrollada específicamente para perros de razas pequeñas.

Este sistema de codificación por colores resuelve un problema operativo real al que, tarde o temprano, se enfrenta cualquier marca con una amplia gama de referencias: ¿cómo ayudar a un propietario de mascota que se encuentra en una tienda especializada o que está navegando por un catálogo online a encontrar el producto adecuado entre docenas de bolsas blancas casi idénticas? Una señal visual coherente —el color en la parte superior de la bolsa— permite a los minoristas organizar la marca en las estanterías por subcategorías y ofrece a los compradores online un filtro visual inmediato que funciona incluso en tamaño miniatura. Para una marca que gestiona más de 2.000 referencias, el sistema de colores no es una simple característica de diseño. Se trata de una arquitectura de navegación que influye directamente en la facilidad para encontrar los productos y, por lo tanto, en la conversión de ventas.

El sistema de bandas de color también se extiende a las latas de comida húmeda de Hill’s —rojo para el bienestar diario, plateado para afecciones especiales—, creando un lenguaje visual unificado en toda su gama de formatos. Esta coherencia entre formatos supone una importante inversión en la arquitectura de marca: significa que en cada punto de contacto en el que el consumidor se encuentra con Hill’s Science Diet, independientemente de si está viendo una bolsa de pienso seco, una lata de comida húmeda o un envase de dieta prescrita, ve el mismo sistema de códigos de color. Para las marcas que están creando una cartera de productos multiformato, merece la pena planificar desde el principio este nivel de coherencia visual entre formatos, en lugar de adaptarlo a posteriori.

Formatos de las bolsas de comida para perros: lógica de los formatos basada en el peso

La gama de pienso seco para perros de Hill’s Science Diet sigue la misma lógica de formato basada en el peso que rige el envasado de los alimentos premium para mascotas en toda la categoría: bolsas verticales para pequeños formatos de venta al por menor, bolsas de fondo plano para formatos intermedios y bolsas de gran formato para grandes volúmenes. Sus puntos de corte de peso específicos se ajustan al estándar del sector, determinados por las mismas consideraciones de estabilidad en el lineal, rendimiento logístico y patrones de uso de los consumidores que marcan la selección de formatos en Purina Pro Plan, Royal Canin y Blue Buffalo. Para obtener un desglose detallado de cómo Purina Pro Plan aplica la misma lógica de formatos en una gama de productos comparable, nuestro análisis de El envase de Purina Pro Plan trata su enfoque con un nivel de detalle similar.

En el rango de peso más bajo —de 4 lb a 8 lb—, Hill’s utiliza un bolsa de pie. Estos son los formatos de prueba, de introducción y para comercio electrónico. El formato vertical con estos pesos ofrece una buena presencia en el lineal, permite un envío eficiente por mensajería para los pedidos de comercio electrónico y proporciona suficiente espacio en el panel frontal para la franja superior codificada por colores de Hill’s, las fotografías de mascotas y el texto esencial de las afirmaciones que requiere su posicionamiento basado en la ciencia. Su reciente rediseño del envase ha simplificado específicamente las alturas de las bolsas en todos los tamaños para mejorar la cohesión visual en el lineal, un detalle que refleja la seriedad con la que Hill’s aborda la dimensión de la gestión del lineal en el diseño del envase.

En el rango medio —de 15,5 lb a 17,5 lb—, Hill’s pasa a una bolsa de fondo plano. Este es el formato más habitual en las compras recurrentes: el que los compradores más fieles de Hill’s adquieren de forma habitual a través de tiendas especializadas en mascotas o de canales de suscripción. El formato de fondo plano mantiene la integridad estructural durante todo el ciclo de consumo, ofrece cuatro paneles imprimibles para las fotografías de los ingredientes y la información reglamentaria, y transmite un posicionamiento de gama alta gracias a su base estructurada, en consonancia con el posicionamiento de Hill’s como marca recomendada por veterinarios y con un enfoque científico.

Para sus tamaños más grandes —30 lb y 35 lb—, Hill’s utiliza una estructura de bolsa de gran formato con fuelle lateral o de cuatro sellados. Con estos pesos de llenado, los requisitos de envasado se centran en el rendimiento logístico: la bolsa debe soportar el llenado a alta velocidad, resistir los pinchazos durante el transporte en palés y apilarse de forma eficiente en cajas de distribución. Estos tamaños se venden principalmente a través de Amazon, Chewy y grandes tiendas especializadas en mascotas, donde la compra al por mayor es la forma de compra predominante.

Formatos de comida para gatos: bolsas de pienso, bolsitas de comida húmeda y dieta veterinaria

La gama de envases de comida para gatos de Hill’s Science Diet abarca tres categorías de formatos distintas, cada una con sus propios requisitos técnicos y perfil de experiencia del consumidor. Comprender la diferencia entre estas tres categorías es importante para cualquier marca de alimentación para mascotas que desee crear una línea de productos con múltiples formatos, ya que las especificaciones de los envases —y, por lo tanto, las decisiones de abastecimiento— son fundamentalmente diferentes en cada una de ellas.

Bolsas de pienso seco para gatos siguen la misma lógica de formato basada en el peso que la gama de comida para perros: bolsas verticales de 3,5 lb a 7 lb y bolsas de fondo plano en el tamaño intermedio de 15,5 lb. La principal diferencia con respecto a la comida para perros es que las referencias de comida para gatos alcanzan un peso máximo inferior, lo que refleja unos volúmenes de consumo por hogar más bajos. La misma estructura de película de PET/VMPET/PE, la misma banda superior codificada por colores y el mismo sistema de diseño de base blanca se aplican a ambas líneas, tanto para perros como para gatos.

Bolsitas de comida húmeda para gatos son un formato totalmente distinto. La comida húmeda para gatos en raciones individuales de Hill’s Science Diet se presenta en bolsitas flexibles de 2,8 oz —porciones de una sola comida, fáciles de abrir, que se venden en paquetes de 12 o 24 unidades—. No se trata de bolsas de comida seca. Son pequeñas bolsas compatibles con el proceso de esterilización en autoclave, diseñadas para la comodidad de una sola ración, con un cierre que se abre rasgando en lugar de una cremallera resellable. Las especificaciones del film de estas bolsas incluyen una capa de nailon para la resistencia al calor: estas bolsas deben soportar el proceso de esterilización a alta temperatura que se utiliza para garantizar la estabilidad a temperatura ambiente de la comida húmeda. Se trata de un proceso de producción fundamentalmente diferente al de la fabricación de bolsas de comida seca, y requiere unas especificaciones específicas para bolsas de retorta, en lugar de una estructura de envase flexible estándar.

Hill’s Prescription Diet —su línea de nutrición terapéutica exclusiva para veterinarios— utiliza la misma base de envase blanco, pero con un lenguaje de diseño claramente diferente. Las bolsas de Prescription Diet incluyen más texto sobre el cumplimiento médico, indicaciones más específicas para determinadas afecciones y se venden exclusivamente a través de clínicas veterinarias. Las especificaciones del film para Prescription Diet pueden incluir una capa barrera de papel de aluminio en lugar de film metalizado para las fórmulas terapéuticas con alto contenido en grasas, lo que proporciona un OTR (transmisión de oxígeno) prácticamente nulo, necesario para productos en los que el riesgo de oxidación es mayor y los requisitos de vida útil son más estrictos. Los envases de Prescription Diet también incluyen información reglamentaria adicional exigida para los productos dietéticos veterinarios —pautas de alimentación, declaraciones de recomendaciones veterinarias y declaraciones de propiedades saludables específicas para cada afección— que no figuran en los envases estándar destinados al mercado minorista.

Estructura de la película: «La bolsa blanca» y lo que hay dentro

Las bolsas de pienso seco de Hill’s Science Diet utilizan la misma estructura de película que las demás grandes marcas de alimentos para mascotas del segmento premium: una PET / VMPET / PE laminado multicapa. La capa exterior de PET sirve de sustrato para la impresión en blanco; el color blanco es una capa base de tinta de cobertura total aplicada a la superficie interior del PET antes del laminado, no una película blanca. La capa intermedia de PET metalizado proporciona una barrera contra el oxígeno, la humedad y la luz ultravioleta, con una tasa de permeabilidad al oxígeno (OTR) de aproximadamente 0,5 a 1,5 cc/m²/día, suficiente para el plazo de conservación estándar de 18 meses de Hill’s en el punto de venta. La capa interior de PE proporciona la superficie de termosellado y garantiza la seguridad en el contacto con los alimentos.

El reciente rediseño del envase de Hill’s ha incorporado fotografías de mascotas de alta calidad como elemento principal del diseño: un perro o un gato real, de la raza y la etapa de vida adecuadas, en cada bolsa. Se trata de un requisito de impresión muy exigente. La reproducción fotográfica fiel en un sustrato de envase flexible requiere una gestión precisa del color en la imprenta: los tonos de piel, los colores del pelaje y las sutiles gradaciones de la fotografía de mascotas que hacen que las imágenes parezcan reales en lugar de meros dibujos. Un cambio en las condiciones de la imprenta, una variación en la densidad de la tinta o un problema de tensión superficial en el sustrato de PET pueden dar lugar a un resultado fotográfico que parezca plano o con desviaciones de color, lo que socava el posicionamiento de gama alta que la fotografía pretende reforzar. Para comprender cómo gestiona JINYI la precisión del color en toda nuestra flota de prensas digitales HP Indigo para los diseños fotográficos de envases de comida para mascotas, consulta nuestra guía sobre cómo se fabrican las bolsas autoportantes a medida trata en detalle el proceso de impresión y el sistema de gestión del color.

Lo que el rediseño del envase de Science Diet de Hill’s nos enseña a las marcas de comida para mascotas

La decisión de Hill’s Science Diet de rediseñar más de 2.000 referencias de producto simultáneamente —añadiendo fotografías de mascotas, imágenes de ingredientes reales, un sistema estructurado de codificación por colores y una declaración de compromiso con las mascotas de los refugios— constituye una de las medidas estratégicas más significativas en materia de envases en la categoría de alimentos premium para mascotas de los últimos años. Merece la pena comprender el mensaje que transmite al mercado en general: el posicionamiento basado en la ciencia y la comunicación emocional a través del envase no son mutuamente excluyentes. Una bolsa blanca no tiene por qué resultar fría y clínica. Puede ser cálida, rica en imágenes y estar impulsada por valores, al tiempo que sigue transmitiendo autoridad científica a través de su arquitectura de diseño.

Para las marcas de alimentos para mascotas que estén elaborando sus especificaciones de envase, el rediseño de Hill’s ofrece un marco de referencia útil: identificar lo que tu marca necesita comunicar a nivel funcional (cualidades nutricionales, calidad de los ingredientes, especificidad según la etapa de vida) y a nivel emocional (valores de marca, conexión con el consumidor, compromiso con la comunidad), y diseñar un sistema de envases que transmita ambos aspectos simultáneamente, en lugar de dar prioridad a uno a expensas del otro. Los formatos de envase y las estructuras de película utilizados para transmitir ese mensaje son estándar y están al alcance de cualquier marca. La diferenciación radica en la arquitectura del diseño y en la decisión sobre lo que la bolsa debe comunicar.

En JINYI, toda la gama de formatos de envase para alimentos para mascotas que utiliza Hill’s Science Diet —bolsas verticales, bolsas de fondo plano y bolsas con fuelle lateral en PET/VMPET/PE o PET/AL/PE — está disponible directamente de fábrica a partir de 500 unidades mediante impresión digital HP sin coste de planchas. La impresión con capa base blanca se aplica de serie. Nuestro sistema de impresión digital HP Indigo permite realizar elementos de diseño codificados por colores, fotografías de mascotas y maquetaciones con múltiples elementos. Cada pedido incluye un documento completo con las especificaciones de los materiales —OTR, MVTR, desglose de las capas de la película y certificaciones de contacto con alimentos—. Para obtener una visión general completa de nuestra gama de envases para alimentos para mascotas por formato, material y aplicación, consulte nuestro Página de soluciones de envasado para alimentos para mascotas abarca toda la gama.

Un ejemplo reciente: una marca de comida para mascotas con sede en los Países Bajos acudió a JINYI porque necesitaba bolsas verticales y bolsas de fondo plano con un sistema de diseño codificado por colores para múltiples referencias —un encargo estructuralmente similar al que gestiona a gran escala Hill’s Science Diet—. Fabricamos ambos formatos en PET/VMPET/PE con capa base blanca, impresión a todo color y cierres resellables, y los entregamos con la documentación completa de los materiales. Esta misma capacidad de producción —flexibilidad de formatos, precisión cromática y estándar de documentación— está a disposición de cualquier marca que compre directamente de fábrica a partir de 500 unidades.

Para las marcas del sector de la alimentación para mascotas que deseen comprender cómo las diferentes estrategias de posicionamiento de marca se traducen en decisiones sobre el envase, nuestros análisis de El envase de Blue Buffalo y El envase de Purina Pro Plan Analizamos otras dos marcas importantes de la misma categoría con enfoques de diseño distintos: las fotografías de ingredientes naturales con alta saturación de Blue Buffalo y el amplio sistema de colores con múltiples fórmulas de Purina ofrecen contrastes reveladores con respecto al enfoque de Hill’s. Para las marcas que se dirigen a los mercados asiáticos, nuestra guía sobre Envases personalizados para alimentos para mascotas destinados al mercado japonés aborda los requisitos específicos de formato y cumplimiento que se aplican en ese mercado.

Solicita un presupuesto directo del fabricante para el envasado de la comida de tu mascota

Indíquenos el formato de la bolsa, el peso de llenado, el enfoque de diseño y la cantidad. Nos pondremos en contacto con usted en un plazo de 24 horas con una recomendación completa sobre las especificaciones, la documentación sobre los materiales y los precios directos de fábrica.

Solicita un presupuesto para el envasado de comida para mascotas →

Acerca de JINYI

JINYI es una fábrica especializada en envases flexibles a medida con más de 15 años de experiencia en producción, que presta servicio a marcas de alimentación, suplementos, café, comida para mascotas y bienes de consumo en más de 150 países. Fabricamos bolsas verticales, bolsas de fondo plano y bolsas con fuelle lateral en PET/VMPET/PE, PET/AL/PE y otras especificaciones de barrera, mediante impresión digital HP Indigo a partir de 500 unidades e impresión en huecograbado para grandes volúmenes.

De forma estándar, cada cliente recibe junto con su pedido la documentación completa con las especificaciones de los materiales. Eso es lo que De la película al acabado: bien hecho significa en la práctica.

¿Qué formato de envase utiliza Hill’s Science Diet para el pienso seco para perros?

Hill’s Science Diet utiliza bolsas verticales para sus referencias más pequeñas (de 4 lb a 8 lb), bolsas de fondo plano para sus principales referencias de compra habitual (de 15,5 lb a 17,5 lb) y bolsas grandes con fuelle lateral o de cuatro sellos para sus formatos a granel (de 30 lb a 35 lb). Su reciente rediseño del envase también ha unificado la altura de las bolsas en todos los tamaños para mejorar la cohesión visual en los lineales, un detalle que refleja el enfoque riguroso de la marca respecto a la gestión de los lineales.

¿Qué significan las franjas de colores que aparecen en los envases de Hill’s Science Diet?

Hill’s Science Diet utiliza un sistema de bandas de tres colores en la parte superior de cada bolsa para identificar las subcategorías de productos. El rojo indica recetas para el bienestar diario adaptadas a las distintas etapas de la vida. El plateado indica productos especializados para mascotas con afecciones específicas, como problemas urinarios, movilidad reducida o estómago sensible. El rosa indica la línea «Small Paws» para perros de razas pequeñas. Este mismo sistema de colores se extiende a sus latas de comida húmeda, creando un lenguaje visual unificado en toda su gama de productos.

¿De qué material está hecho el envase de Science Diet de Hill’s?

Las bolsas de pienso seco Hill’s Science Diet utilizan un laminado multicapa de PET/VMPET/PE: una capa exterior de poliéster para garantizar la calidad de impresión, una capa intermedia de poliéster metalizado que actúa como barrera contra el oxígeno y la humedad, y una capa interior de polietileno para el termosellado y el contacto con los alimentos. La superficie blanca se consigue mediante una capa base de tinta blanca aplicada en la cara interior del PET antes del laminado. Las fórmulas dietéticas veterinarias y recetadas con alto contenido en grasas pueden utilizar PET/AL/PE con lámina de aluminio para obtener un mayor rendimiento de barrera.

¿En qué se diferencia el envase de Hill’s Science Diet del de Royal Canin y Blue Buffalo?

Las tres marcas utilizan formatos de envase flexible similares y estructuras de película de PET/VMPET/PE para los alimentos secos. La diferencia clave radica en el lenguaje de diseño y el posicionamiento de marca. Hill’s utiliza el blanco con franjas codificadas por colores y fotografías de mascotas para equilibrar la autoridad científica con el atractivo emocional. Royal Canin mantiene un minimalismo blanco más puramente clínico, centrado en la especificidad de la raza y la condición. Blue Buffalo utiliza fotografías de ingredientes de alta saturación sobre un fondo colorido para transmitir la calidad natural y la transparencia en los ingredientes.

¿Puedo conseguir la misma bolsa blanca de comida para mascotas con código de colores que la de Hill’s Science Diet, directamente de fábrica?

Sí. Los formatos de bolsa vertical blanca, bolsa de fondo plano y bolsa con fuelle lateral que utiliza Hill’s Science Diet son especificaciones estándar de envase flexible disponibles en JINYI a partir de 500 unidades mediante impresión digital HP sin coste de planchas. La impresión con capa base blanca, los elementos de diseño codificados por colores y la calidad de impresión fotográfica están disponibles de serie. Con cada pedido se incluye la documentación completa con las especificaciones del material, y antes de confirmar la producción se puede obtener una prueba de color física con las especificaciones reales de la película.