Quel est l'emballage utilisé par Bloom Nutrition ? La pochette rose qui a envahi TikTok

JINYI donne des conseils pratiques en matière d'emballage pour vous aider à prendre vos décisions.

Comment une marque née sur TikTok a développé une identité visuelle autour du rose pour ses emballages

Bloom Nutrition a été fondée en 2020 par Mari Llewellyn, qui s’était déjà constitué une importante communauté d’adeptes du fitness et du bien-être sur TikTok et Instagram avant de lancer la marque. Le modèle de croissance était simple : le contenu personnel de Mari — qui retraçait sa transformation physique, ses routines quotidiennes et ses recommandations de produits — a permis de fidéliser un public qui faisait confiance à son jugement avant même que Bloom n’existe en tant que marque. Lorsque la marque a été lancée, son public était déjà là. La pochette rose n’était pas un choix de dernière minute. Il s’agissait du premier choix visuel de la marque — et c’est resté l’élément d’identité le plus constant à travers toutes les extensions de gamme depuis lors.

Le rose n’est pas un choix évident pour une marque de compléments alimentaires. Les couleurs habituelles de ce secteur sont le blanc clinique, le noir professionnel ou le vert naturel — des teintes qui évoquent la crédibilité scientifique, la performance ou le bien-être bio. Bloom a choisi le rose car sa clientèle cible n’est pas principalement motivée par l’autorité clinique ou les données de performance. Elle est motivée par une marque avec laquelle elle se sent personnellement en affinité, par des produits qui s’intègrent parfaitement à l’esthétique de son mode de vie, et par des emballages qu’elle n’hésite pas à montrer en public — sur son plan de travail, dans son sac de sport, sur ses réseaux sociaux. Le rose répond simultanément à ces trois critères. Il s’agit d’un choix de couleur d’emballage fonctionnel, et non pas purement esthétique.

La gamme de produits de la marque s’est considérablement élargie depuis la poudre « Greens & Superfoods » d’origine — elle comprend désormais du collagène, de la créatine, des barres énergétiques, des protéines en poudre et des mélanges pour renforcer l’immunité — et chaque produit conserve la palette de couleurs roses. Les différentes gammes de produits utilisent des nuances variées dans le spectre allant du rose au rose pâle, créant ainsi un système de code couleur qui permet aux consommateurs d’identifier le produit qu’ils ont sous les yeux avant même de lire l’étiquette, et qui rend la bibliothèque visuelle de la marque sur les réseaux sociaux immédiatement reconnaissable comme étant celle de Bloom, quel que soit le produit mis en avant. Il s’agit là d’une architecture de marque intégrée à la couleur de l’emballage — le genre de réflexion visuelle systématique que la plupart des start-ups spécialisées dans les compléments alimentaires ne mettent en place qu’une fois qu’elles disposent d’au moins dix références et qu’elles se rendent compte que l’adapter a posteriori coûte cher.

Grâce à cette cohérence, l’emballage de Bloom fait office de canal de distribution passif pour la marque. Chaque fois qu’un consommateur pose un sachet Bloom sur son plan de travail, filme sa routine matinale ou photographie sa pile de compléments alimentaires, le sachet rose apparaît dans le cadre : reconnaissable, partageable et associé à l’identité de la marque Bloom, sans nécessiter aucune publicité payante supplémentaire. Sur le marché des compléments alimentaires vendus directement aux consommateurs (DTC), où les coûts d’acquisition de clients via la publicité numérique payante ont considérablement augmenté, l’emballage en tant que contenu n’est pas un simple atout. C’est un avantage concurrentiel.

Quels sont les formats d'emballage utilisés par Bloom Nutrition ?

La gamme d'emballages de Bloom Nutrition comprend deux formats principaux, chacun répondant à un contexte d'utilisation et à un comportement d'achat spécifiques. Comprendre la logique stratégique qui sous-tend le choix de chaque format — et la manière dont ils s'articulent entre eux — offre aux marques de compléments alimentaires un modèle concret pour structurer l'architecture d'emballage de leur propre gamme de produits.

Le pochette de rangement Il s'agit du format d'entrée de gamme de Bloom, et celui qui est le plus largement distribué ; il est utilisé pour ses gammes de poudres « Greens & Superfoods », de collagène, de créatine et de protéines. Disponible en conditionnements de 30, 48 et 60 portions, dans plusieurs saveurs, le pochette de rangement Ce format offre la largeur de face avant nécessaire au design aux couleurs vives et à la typographie minimaliste de Bloom. La fermeture à glissière refermable est standard sur toutes les tailles — une exigence fonctionnelle incontournable pour un complément alimentaire en poudre que le consommateur ouvre et referme quotidiennement pendant 30 à 60 jours. Les sachets à fond plat de Bloom bénéficient d’une finition laminée mate, qui confère à l’emballage sa surface douce et veloutée caractéristique, reconnaissable aussi bien en rayon que sur les réseaux sociaux. Le format à fond plat s’expédie efficacement à plat et se déploie une fois rempli, ce qui permet de maintenir des coûts logistiques inférieurs à ceux des contenants rigides — un aspect crucial pour une marque dont le principal canal de distribution est le commerce électronique en vente directe au consommateur (DTC).

 

Pour ses références de plus grande capacité, Bloom utilise également un sachet à fond plat format — le format qui prend le relais lorsque le sachet à fond plat commence à perdre de sa stabilité structurelle à des poids de remplissage plus élevés. Le sachet à fond plat dispose d’une base structurée et scellée qui lui permet de tenir debout avec une plus grande stabilité qu’un sachet à fond plat de volume équivalent, ainsi que d’un panneau avant plus large qui offre à la marque une surface encore plus grande pour l’expression graphique. Une distinction notable sur les sachets à fond plat de Bloom réside dans la finition : alors que les sachets à fond plat utilisent un pelliculage mat, les sachets à fond plat arborent une finition brillante — une différenciation délibérée qui positionne ce grand format comme une gamme haut de gamme ou un format économique, plutôt que comme un simple équivalent du format d’entrée de gamme. La finition brillante du sachet à fond plat offre une saturation des couleurs plus riche et un impact visuel plus marqué en rayon grâce à ses dimensions physiques plus importantes, là où la subtilité de la finition mate, optimisée pour les réseaux sociaux, aurait moins d’impact.

Le sachet coussin (sachet à soudure arrière) — également appelé « sachet à soufflet » ou « sachet à soudure centrale » — est le format utilisé par Bloom pour ses gammes de produits en portion individuelle, notamment les Bloom Energy Sticks. Le sachet « pillow » est un format plat et allongé obtenu en scellant une seule couche de film le long de la soudure centrale arrière et en thermoscellant les deux extrémités. Sa structure est plus simple que celle d’un sachet à fond plat — pas de soufflet de fond, pas de fermeture à glissière, pas de soufflets latéraux —, ce qui en fait le format le plus économique pour les applications en portion individuelle et le plus rapide à produire sur des lignes automatisées de formage, remplissage et scellage vertical (VFFS) à grande vitesse. Une ligne VFFS bien configurée peut produire plusieurs centaines de sachets « pillow bag » par minute, ce qui rend ce format idéal pour des produits tels que les barres énergétiques, où le volume par commande est élevé et le poids de remplissage par unité est faible.

Structure du film — Que contient réellement le sac rose ?

La structure du film qui recouvre la surface rose des produits Bloom Nutrition est dictée par les exigences des principes actifs qu’ils contiennent — et ces exigences sont nettement plus strictes que ne le pensent de nombreuses marques de compléments alimentaires au moment de définir le cahier des charges de l’emballage. La formule « Greens & Superfoods » de Bloom contient trois catégories d’ingrédients présentant chacune des profils de sensibilité à l’emballage distincts : des cultures probiotiques, des superaliments végétaux biologiques, notamment la spiruline et la chlorella, ainsi que des enzymes digestives. Chacun de ces types d’ingrédients se dégrade selon un mécanisme d’exposition environnementale différent — et l’emballage doit les protéger simultanément contre ces trois mécanismes.

Les cultures probiotiques sont avant tout sensibles à l'humidité. Les souches bactériennes vivantes perdent leur viabilité — c'est-à-dire leur capacité à survivre et à fonctionner dans l'intestin — lorsqu'elles sont exposées à l'humidité ambiante, même à des niveaux qui semblent faibles. Un emballage qui laisse passer la vapeur d’eau au-delà d’un seuil critique donnera un produit conforme aux allégations figurant sur l’étiquette au moment de la fabrication, mais qui ne présentera plus le nombre de CFU (unités formant colonie) vivantes au moment de la consommation, plusieurs mois plus tard. La spiruline et la chlorella sont toutes deux sensibles à la lumière et à l’oxygène : ces pigments vert foncé s’oxydent lorsqu’ils sont exposés à l’oxygène et aux rayons UV, ce qui provoque précisément la décoloration jaune-brun et le goût désagréable que les consommateurs associent aux compléments alimentaires à base de végétaux de mauvaise qualité. Les enzymes digestives se dénaturent — c’est-à-dire qu’elles perdent leur activité catalytique — à des températures et un taux d’humidité élevés. L’emballage qui protège ces trois éléments simultanément est une structure opaque à haute barrière qui bloque l’oxygène, l’humidité et les rayons UV.

Les sachets à fond plat de Bloom sont fabriqués à partir d'un laminé multicouche standard à haute barrière : PET / AL / PE. La couche extérieure en polyester sert de support d’impression pour la couche de base rose et la typographie minimaliste du produit. La couche intermédiaire en feuille d’aluminium assure une transmission d’oxygène quasi nulle (OTR d’environ 0,01 cm³/m²/jour) et une protection totale contre les UV — les deux propriétés barrières les plus essentielles pour les principes actifs de la formule. La couche interne en polyéthylène sert de surface de thermoscellage, garantit la sécurité alimentaire et constitue le support de la fermeture à glissière refermable, qui est emboîtée à froid dans l’ouverture du sachet avant l’application du scellage supérieur. Pour bien comprendre comment ces structures de film sont produites — depuis la matière première jusqu’au laminage, au formage des sachets et à la pose de la fermeture à glissière —, consultez notre guide sur Comment sont fabriqués les sachets à fond plat personnalisés ? décrit en détail l'ensemble du processus de fabrication.

La couleur rose de la surface des sachets Bloom est obtenue grâce à une couche de fond d’encre rose couvrante appliquée sur la face interne de la couche extérieure en PET avant le laminage. La feuille d’aluminium située en dessous réfléchit la couleur rose à travers le PET transparent, ce qui produit une couleur de surface saturée et homogène, identique sur tous les sachets d’un même lot de production. C’est pourquoi la couleur des emballages Bloom est si homogène : cette technique de réflexion permet d’obtenir une couleur plus uniforme que l’impression en surface sur l’extérieur du film, où la manipulation et le transport peuvent entraîner une abrasion de la surface. Pour un exemple comparable illustrant comment la structure de film PET/AL/PE à haute barrière est utilisée par les marques de compléments alimentaires haut de gamme, consultez notre analyse de L'emballage de l'AG1 aborde en détail les choix en matière de film et de format d'une marque équivalente spécialisée dans la nutrition fonctionnelle.

La stratégie de packaging sur les réseaux sociaux — Pourquoi le design de Bloom est taillé sur mesure pour TikTok

Les choix de Bloom en matière de conception d’emballage ne prennent tout leur sens que lorsqu’on les examine à la lumière de deux publics simultanés : le consommateur debout devant un rayon physique, et celui qui fait défiler TikTok d’un simple glissement de doigt. La plupart des cahiers des charges de conception d’emballage sont rédigés pour le premier public. Le cahier des charges de Bloom, lui, a été rédigé pour les deux — et cette approche axée sur un double public transparaît dans chacune de leurs décisions de conception.

Sur la face avant, Bloom opte pour une densité d’informations minimale : nom de la marque, nom du produit, saveur et un ou deux arguments clés en faveur du produit. Il n’y a ni liste d’ingrédients, ni tableau nutritionnel dense, ni texte d’argumentation secondaire superposé au design. Il ne s’agit pas d’une contrainte liée à la réglementation en matière d’étiquetage — toutes les informations obligatoires figurent au dos de l’emballage. C’est un choix de conception délibéré pour la face avant, destiné à l’audience mobile : à la taille d’une vignette sur l’écran d’un téléphone, une face avant surchargée se transforme en bruit visuel. Une face avant épurée, avec une couleur dominante et un nom de produit clair, se lit de la même manière sur un écran de téléphone de 3 pouces que sur une étagère de 12 pouces. Le design de la face avant de Bloom est optimisé pour le plus petit écran sur lequel il apparaîtra jamais — qui est également l’écran que la plupart de ses consommateurs utilisent pour découvrir et acheter le produit.

La finition mate des sachets debout de Bloom est tout aussi réfléchie. Le pelliculage mat élimine les reflets spéculaires que produisent les finitions brillantes sous un éclairage photographique — ces zones d’un blanc éclatant qui apparaissent sur les emballages brillants dans toute photo prise sans contrôle professionnel de l’éclairage. Chaque consommateur qui filme une vidéo de sa routine matinale avec son téléphone, photographie sa pile de compléments alimentaires pour Instagram ou tient un sachet Bloom devant la caméra tout en le commentant sur TikTok photographie l’emballage sous un éclairage variable et non contrôlé. La finition mate garantit que le sachet présente la même nuance de rose sur chaque photo, quels que soient l’angle ou l’intensité de la source lumineuse. C’est pourquoi le sachet à fond plat — le format le plus susceptible d’apparaître dans les contenus sociaux générés par les consommateurs — utilise une finition mate. Le sachet à fond plat, doté d’une finition brillante, s’adresse à un public différent : l’acheteur en gros qui effectue un achat répété et réfléchi à un prix avantageux pour un grand format, où la présence haut de gamme en rayon et la saturation des couleurs vives constituent les principaux arguments de vente de l’emballage. La finition brillante sur le grand format évoque la richesse et l’impact. La finition mate sur le format de tous les jours évoque la qualité et la constance. Ces deux finitions ne sont pas interchangeables : elles sont adaptées à leurs occasions d’utilisation respectives.

Format « Pillow Bag » — La solution d'emballage pour compléments alimentaires en portion individuelle

Les Energy Sticks de Bloom utilisent le sachet coussin (sachet à soudure arrière) format — un emballage plat et allongé destiné à une portion individuelle, obtenu en pliant une seule bande de film, en scellant la soudure centrale arrière et en thermoscellant les deux extrémités. Ce format est également appelé « sachet à soudure latérale » ou « sachet à soudure centrale ». Il s’agit structurellement du format d’emballage souple le plus simple qui soit — ce qui explique précisément pourquoi il s’agit du format de production standard pour les sticks de compléments alimentaires en portion individuelle, les stick packs et les sachets unidose dans le secteur de la nutrition et du bien-être.

Les coûts de production des sachets en forme d'oreiller sont nettement plus avantageux que ceux de tout autre format de sachet souple lorsque les volumes de portions individuelles sont élevés. Une machine de formage, remplissage et scellage vertical (VFFS) produisant des sachets coussins fonctionne en continu : la bande de film est alimentée à partir d’un rouleau, se forme autour d’un col, est remplie puis scellée en un seul mouvement ininterrompu, à des vitesses pouvant atteindre plusieurs centaines d’unités par minute. Il n’y a pas de sachet préfabriqué à charger, pas de fermeture à glissière à installer, pas de soufflet à former. Il en résulte le coût d’emballage unitaire le plus bas du marché pour une application en portions individuelles, ce qui revêt une importance capitale pour une gamme de produits comme les Energy Sticks de Bloom, où le prix de vente au détail par portion est inférieur à celui des principaux sachets de poudre et où le volume par commande est plus élevé.

La structure du film utilisé pour les sachets en forme d’oreiller destinés aux compléments alimentaires en portions individuelles est généralement une version plus fine des mêmes structures PET/AL/PE ou PET/VMPET/PE que celles utilisées pour les sachets à fond plat. La feuille d’aluminium ou la couche métallisée assure une barrière contre l’oxygène et l’humidité — ce qui est particulièrement important pour les poudres énergétiques et les compléments alimentaires en portions individuelles qui peuvent rester dans un sac de sport, une voiture ou un sac de voyage pendant des semaines avant d’être consommés. La couche extérieure en PET arbore les couleurs de la marque et les informations sur le produit. Le format « sachet oreiller » comportant deux panneaux étroits au lieu d’un seul panneau avant large, le cahier des charges en matière de conception est différent : le nom de la marque et celui du produit doivent être lisibles clairement à la verticale sur une surface étroite, et le code couleur revêt une importance encore plus grande pour l’identification de la marque que sur le format plus large des sachets à fond plat.

Comment s'approvisionner directement auprès d'un fabricant proposant la même structure d'emballage pour compléments alimentaires

Le sachet vertical rose en PET/AL/PE, doté d’une fermeture à glissière refermable et d’un pelliculage mat, ainsi que le format « pillow bag » destiné aux sticks de compléments alimentaires en portion individuelle, correspondent tous deux à des spécifications standard de production d’emballages souples. Aucun de ces deux formats n’est exclusif à Bloom Nutrition, et vous n’avez pas besoin d’atteindre leur volume de commande pour y avoir accès. Chez JINYI, ces deux formats sont disponibles en vente directe d'usine à partir de 500 unités grâce à l'impression numérique HP : pas de frais de cliché, documentation complète sur les spécifications des matériaux fournie avec chaque commande, et installation d'une fermeture à glissière refermable de série sur les commandes de sachets à fond plat.

Pour les marques de compléments alimentaires qui développent une identité visuelle basée sur des emballages roses ou aux couleurs vives, la gestion de la précision des couleurs est une variable de production essentielle — et non un simple atout supplémentaire. La couche de fond rose doit être reproduite avec une densité d’encre constante d’un lot de production à l’autre, car même les variations de nuance les plus subtiles entre une première commande et une commande ultérieure sont visibles lorsque des sachets issus de lots différents sont placés côte à côte sur une étagère ou dans une mise en scène « flat lay » sur les réseaux sociaux. Chez JINYI, la densité des couleurs est gérée à l’aide de profils ICC calibrés sur l’ensemble de notre parc de presses HP Indigo via l’ESKO Automation Engine, avec une vérification de la densité à plusieurs intervalles au cours de chaque cycle de production. Une épreuve couleur physique, réalisée selon les spécifications exactes de votre film, est disponible avant la confirmation de la production — ce qui constitue le seul moyen de vérifier exactement comment le rose de votre marque rendra sur le support réel avant de vous engager dans un tirage complet.

Obtenez un devis direct de l'usine pour le conditionnement de vos compléments alimentaires

Indiquez-nous le format, le grammage, les ingrédients actifs et la palette de couleurs souhaitée. Nous vous répondrons dans les 24 heures avec une recommandation complète concernant les spécifications — structure du film, caractéristiques de barrière, fermeture à glissière, disponibilité des épreuves couleur et documentation sur les matériaux — à des prix directs d'usine.

Demandez un devis pour votre pochette à compléments alimentaires →

À propos de JINYI

JINYI est un fabricant direct d'emballages souples sur mesure, fort de plus de 15 ans d'expérience dans la production, au service de marques des secteurs de l'alimentation, des compléments alimentaires, du café, des aliments pour animaux de compagnie et des biens de consommation dans plus de 150 pays. Nous produisons des sachets à fond plat, des sachets en forme d'oreiller, des sachets à fond plat et des sachets à soufflets latéraux en PET/AL/PE, PET/VMPET/PE et d'autres spécifications de barrière — via l'impression numérique HP Indigo à partir de 500 unités et l'héliogravure pour les grandes séries — avec une documentation complète sur les matériaux et des photos commerciales gratuites incluses de série.

C'est ce que Du film au produit fini - bien fait dans la pratique.

Quel type d'emballage Bloom Nutrition utilise-t-elle pour sa poudre de légumes verts ?

Bloom Nutrition utilise un sachet vertical rose doté d’une fermeture à glissière refermable et d’une finition laminée mate comme conditionnement principal pour sa poudre « Greens & Superfoods », disponible en formats de 30, 48 et 60 portions. La structure du film est un laminé haute barrière PET/AL/PE, qui offre une transmission d’oxygène et d’humidité quasi nulle afin de protéger les cultures probiotiques, la spiruline, la chlorella et les enzymes digestives contenues dans la formule pendant toute la durée de conservation.

Pourquoi les emballages de Bloom Nutrition sont-ils roses ?

L'emballage rose de Bloom résulte d'un choix stratégique de positionnement de marque visant son public cible, à savoir les femmes âgées de 18 à 35 ans, dans le secteur du bien-être et du fitness. Le rose permet à Bloom de se démarquer des palettes de couleurs blanc, noir et vert qui dominent le secteur des compléments alimentaires. Cette couleur fait également office d’outil de marketing de contenu : le sachet rose est immédiatement reconnaissable dans n’importe quel contenu TikTok ou Instagram où il apparaît, générant ainsi une visibilité pour la marque grâce au contenu créé par les consommateurs, sans avoir recours à des supports publicitaires payants.

De quel type de film plastique sont fabriqués les emballages de Bloom Nutrition ?

Les sachets à fond plat de Bloom Nutrition sont constitués d’un stratifié multicouche PET/AL/PE : une couche extérieure en polyester pour la couche de fond rose et l’impression, une couche intermédiaire en feuille d’aluminium assurant une perméabilité à l’oxygène (OTR) quasi nulle (~0,01 cm³/m²/jour) et une protection totale contre les UV, et une couche interne en polyéthylène assurant le thermoscellage et le contact alimentaire. La couleur rose de la surface est obtenue grâce à une couche de fond d’encre rose couvrant entièrement la surface interne du PET, dont la lumière est réfléchie à travers le PET transparent par la feuille d’aluminium située en dessous.

Sous quelle forme sont conditionnés les Energy Sticks de Bloom Nutrition ?

Les « Bloom Energy Sticks » se présentent sous la forme d’un sachet « pillow bag » (sachet à soudure dorsale) : un emballage individuel plat et allongé obtenu en scellant une couture centrale à l’arrière et en thermoscellant les deux extrémités. Ce format est fabriqué sur des lignes automatisées VFFS à grande vitesse, à un coût unitaire inférieur à celui des sachets à fond plat, ce qui en fait le format standard pour les sticks de compléments alimentaires en portion individuelle. Le sachet « pillow bag » reprend les mêmes couleurs et le même design que la gamme principale de sachets à fond plat, assurant ainsi une cohérence visuelle sur l'ensemble de la gamme de produits.

Puis-je me procurer la même pochette rose pour compléments alimentaires que celle de Bloom Nutrition, en achat direct auprès du fabricant et avec une quantité minimale de commande réduite ?

Oui. Le sachet vertical rose en PET/AL/PE, doté d’une fermeture à glissière refermable et d’un pelliculage mat, correspond à une spécification de production standard proposée par JINYI à partir de 500 unités, via l’impression numérique HP sans frais de cliché. Des sachets en forme d’oreiller destinés aux portions individuelles sont également disponibles, parallèlement aux sachets verticaux, et sont fabriqués dans la même usine. Une documentation complète sur les spécifications des matériaux — OTR, MVTR, composition des couches du film et certifications de contact alimentaire — est fournie avec chaque commande. Une épreuve couleur physique sur votre spécification de film réelle est disponible avant la confirmation de la production afin de vérifier la nuance de rose de votre marque sur le support réel.