Coupe du monde 2026 : idées d'emballage pour les marques de produits alimentaires et de boissons

JINYI donne des conseils pratiques en matière d'emballage pour vous aider à prendre vos décisions.

Pourquoi la Coupe du monde représente la plus grande opportunité en matière de packaging du calendrier 2026

Aucun autre événement en 2026 ne concentre autant la consommation de nourriture et de boissons dans autant de villes, sur une période aussi longue, et avec un tel niveau d’implication émotionnelle de la part des consommateurs. La Coupe du monde n’est pas un événement d’une seule journée : c’est un moment culturel de 39 jours qui se déroule par vagues tout au long du calendrier : le suspense de la phase de poules, les surprises des huitièmes de finale, les demi-finales et une finale qui attire des téléspectateurs qui ne suivent pas le football le reste de l’année.

Le fait que trois pays accueillent la compétition offre une opportunité de promotion que les précédentes Coupes du monde n’offraient pas. Les États-Unis, le Mexique et le Canada réunissent trois cultures gastronomiques distinctes au sein d’un même tournoi — et les plus de 150 millions de Nord-Américains qui suivront la compétition apporteront avec eux leurs propres habitudes de consommation. Une marque qui mène une campagne à Dallas à l’occasion d’un match de phase de poules du Mexique touche un consommateur différent de celui visé par une campagne menée à Toronto pour le match d’ouverture du Canada. Cette dispersion géographique constitue à la fois un défi et une opportunité : il existe 16 marchés distincts dans les villes hôtes, chacun doté de sa propre culture gastronomique, chacun accueillant un ensemble différent de matchs, et chacun offrant une opportunité de créer des emballages adaptés au contexte local, ce qu’un événement se déroulant dans une seule ville ne permet pas.

La comparaison avec les Jeux olympiques est instructive. Les Jeux olympiques génèrent d’importantes dépenses dans les secteurs de l’hôtellerie et de la restauration, mais celles-ci se concentrent dans une seule ville pendant deux semaines. La Coupe du monde, qui se déroule dans 16 villes sur 39 jours, répartit ces opportunités sur un territoire plus vaste — et l’intensité de la passion pour le football, en particulier au sein des communautés de supporters d’Amérique latine et d’Europe, se traduit par des dépenses en restauration par supporter plus élevées que lors de la plupart des événements comparables. Lors de la Coupe du monde 2022 au Qatar, la restauration représentait 36 % de l’ensemble des achats effectués dans les sites officiels — juste derrière les produits dérivés. Pour une analyse complète de l’ampleur et des données de consommation relatives au tournoi de 2026, le Aperçu de la demande en emballages pour la Coupe du monde 2026 présente ces chiffres en détail.

La distinction essentielle pour les marques qui se lancent aujourd’hui sur ce marché réside dans deux stratégies très différentes. Les sponsors officiels de la FIFA — Coca-Cola, Lay’s, Budweiser, McDonald’s, Powerade — planifient leurs opérations d’emballage liées à la Coupe du monde depuis 12 à 18 mois. Leurs campagnes sont déjà sur le marché. Leurs emballages sont en rayon. Leurs visuels sous licence portent la marque déposée de la Coupe du monde de la FIFA 2026. Les marques qui ne sont pas sponsors officiels ne peuvent pas reproduire cela — mais elles n’en ont pas besoin. L’espace dédié aux activations des non-sponsors obéit à sa propre logique, et dans certains cas, les idées proposées par ces derniers obtiennent de meilleurs résultats que celles des sponsors officiels lors des tests auprès des consommateurs.

Le cadre de l'opportunité : Les sponsors officiels sont propriétaires des marques de la FIFA. Les non-sponsors, quant à eux, sont les maîtres de l’aspect culturel : les couleurs, les rivalités, l’énergie de la ville, l’intensité émotionnelle du tournoi. Ces deux aspects constituent des opportunités de promotion. Un seul d’entre eux nécessite un accord de licence.

Ce que font les sponsors officiels — et ce que les non-sponsors peuvent en tirer comme enseignement

Les actions de sponsoring officielles déjà lancées sur le marché révèlent une tendance claire : les concepts d’emballage les plus efficaces ne se contentent pas d’arborer le logo du tournoi ; ils s’appuient sur un concept qui justifie le caractère « édition limitée » au-delà du simple logo. Le logo n’est qu’un sésame. C’est le concept qui incite à l’achat.

Budweiser — la logique de la série collector. Budweiser célèbre sa 40e année consécutive en tant que sponsor officiel de la FIFA dans le domaine de la bière avec 11 modèles de canettes et de bouteilles commémoratives en édition limitée, chacun faisant référence à une Coupe du monde différente, de Mexico 1986 à 2026. Ces designs ont été développés en collaboration avec l’agence internationale de branding JKR et intègrent des codes QR renvoyant vers du contenu numérique dédié à chaque époque. Le concept ne repose pas sur le message “ nous sponsorisons la Coupe du monde ”, mais plutôt sur “ voici 40 ans d’histoire du football à travers 11 designs de collection ”. Ce concept fonctionne indépendamment des marques de la FIFA. Toute marque dotée d’un héritage historique peut créer une série de collection autour d’un événement culturel majeur. Le mécanisme du code QR, qui relie l’emballage à du contenu numérique, peut être reproduit par n’importe quelle marque disposant d’une campagne compatible avec les smartphones.

Lay’s — la logique du parrainage par des célébrités. En tant que “ snack officiel ” de la Coupe du monde de la FIFA 2026, Lay’s lance la campagne “ No Lay’s, No Game ” avec Messi, Beckham et d’autres personnalités. Les emballages arborent le logo de la FIFA et les visuels de la campagne. Le concept — selon lequel regarder un match de football nécessite des snacks, et que ce snack est le meilleur — est culturellement compréhensible et ne dépend pas des marques officielles. N’importe quelle marque de snacks peut se positionner comme « l’indispensable des soirées football » autour du tournoi sans avoir besoin de l’autorisation de la FIFA. L’élément « célébrités » reste l’apanage de Lay’s ; le positionnement lié à l’occasion de visionnage est accessible à tous.

Michelob ULTRA — la logique identitaire de l'équipe nationale. Le « US Soccer Jersey Pack » de Michelob ULTRA reprend les couleurs et l’esthétique de la tenue de l’équipe nationale américaine de football (USMNT). Ce concept associe la marque à l’identité sportive nationale américaine plutôt qu’au tournoi dans son ensemble — et l’activation de l’identité nationale ne nécessite pas de licence de la FIFA. N’importe quelle marque peut utiliser les couleurs nationales, le langage visuel de l’équipe nationale et l’identité du pays hôte pour s’inscrire dans l’événement culturel que représente la Coupe du monde. Les 16 villes hôtes réparties dans trois pays offrent aux marques non sponsors 16 angles différents liés à l’identité nationale à exploiter.

BuzzBallz — une approche axée sur le concept, sans aucun lien avec le sponsoring. BuzzBallz, qui ne bénéficie d’aucun parrainage officiel de la FIFA, a lancé “ SoccerBallz ” : huit saveurs, dont six inspirées des pays participants, présentées dans leur emballage emblématique en forme de ballon. Lors de tests de reconnaissance auprès des consommateurs, cette campagne a obtenu de meilleurs résultats que plusieurs sponsors officiels. La raison est simple : le concept était suffisamment abouti pour se passer du logo de la FIFA. Le format en forme de ballon était l’idée maîtresse. L’association des saveurs aux pays a permis de créer un lien culturel. La leçon à retenir pour toutes les marques non sponsors : un concept d’emballage fort, en phase avec l’énergie culturelle du tournoi, surpassera un concept faible même s’il porte les marques de la FIFA.

Cinq idées d'emballage qui ont encore de beaux jours devant elles en 2026

Il ne s'agit pas là de concepts nécessitant une licence de la FIFA, le soutien de célébrités ou des cycles de planification de 18 mois. Ils peuvent être mis en œuvre dans le délai de production actuel — et la plupart des segments concurrentiels liés à chacune de ces idées restent encore à exploiter.

Première idée : une série aux couleurs des équipes nationales. Quarante-huit pays sont en compétition. Chacun d’entre eux possède un drapeau national, une palette de couleurs pour ses maillots, et des millions de supporters en Amérique du Nord qui s’identifient à cette équipe. Une marque de produits alimentaires ou de boissons qui propose une gamme de sachets ou de gobelets aux couleurs des principales nations participantes — jaune et vert pour le Brésil, bleu clair et blanc pour l’Argentine, vert, blanc et rouge pour le Mexique, bleu, blanc et rouge pour la France — donne aux supporters une raison de choisir ces emballages de la même manière qu’ils choisissent leur maillot. Aucune autorisation de la FIFA n’est requise. Les couleurs nationales ne peuvent pas être déposées comme marques par la FIFA. Ce concept fonctionne pour les snacks, les boissons, le café, les compléments alimentaires — tout produit présenté dans un emballage souple. Le sachets à fond plat Le grand panneau avant offre un espace maximal pour mettre en valeur les couleurs nationales, et l'impression numérique HP Indigo permet de réaliser plusieurs motifs au cours d'un même cycle de production : par exemple, dix motifs nationaux à 200 unités chacun constituent une seule commande, et non pas dix commandes distinctes.

Idée n° 2 : des éditions limitées dédiées à la ville hôte. Les 16 villes hôtes ne sont pas interchangeables : chacune possède une identité culinaire distincte, une culture de supporters spécifique et un programme de matchs qui attirera des communautés nationales particulières. Une édition limitée à Dallas destinée aux supporters d’Amérique centrale, voisins du Mexique, est différente d’une édition limitée à Boston destinée à la communauté des expatriés européens. Les boulangeries locales, les marques de boissons artisanales, les producteurs de spécialités alimentaires et les chaînes de restaurants des villes hôtes ont l’opportunité de créer des emballages spécifiques à leur ville, que leurs clients achèteront comme souvenirs locaux du tournoi. A sachet à fond plat Avec son illustration représentant la silhouette de la ville et le nom de la ville hôte, ce motif dégage un sentiment d'appartenance qu'un design générique sur le thème du football ne peut égaler — et il convient aussi bien comme souvenir à vendre en magasin que comme emballage alimentaire.

Idée n° 3 — Formats de boissons fonctionnelles et de compléments alimentaires destinés aux jours de match. Les aspects liés à la performance dans le football — endurance, hydratation, récupération — correspondent parfaitement à ce que proposent déjà les marques de boissons électrolytiques, protéinées et fonctionnelles. Une édition limitée « Coupe du monde » pour une marque de boissons hydratantes n’a rien d’étonnant : il s’agit du même produit, présenté dans un emballage adapté à l’occasion de consommation. Le format « stick pack » et sachets individuels C'est le format idéal pour la Coupe du monde dans cette catégorie : pratique, en portion individuelle, facile à consommer pendant une soirée de match et à partager avec d'autres supporters. Un lot de 10 unités pour les jours de match, orné d'un motif de ballon de foot et du message “ Fuel your watch party ”, ne nécessite aucune licence et s'adapte parfaitement au contexte dans lequel se trouve déjà le consommateur.

Idée n° 4 — Emballages pour la restauration rapide et la cuisine de rue à emporter. Les millions de supporters qui se rassemblent dans les fan zones, regardent les matchs dans les bars ou commandent des plats à emporter pour organiser des soirées entre amis chez eux sont tous en contact avec des emballages à emporter : sacs, gobelets, boîtes. Pour les restaurants, les chaînes de restauration rapide et les vendeurs ambulants des villes hôtes, un sac à emporter personnalisé aux couleurs de la Coupe du monde constitue un point de contact très fréquent qui place la marque entre les mains des supporters pendant toute la durée du tournoi. A sac en papier kraft personnalisé Avec son motif de football spécifique à chaque ville, ce sac remplit une double fonction : il permet de transporter la nourriture et de promouvoir la marque dans la fan zone, au bar et lors des soirées télé entre amis. Pour gobelets pour boissons fraîches, un motif imprimé sur mesure transforme chaque boisson servie pendant un match en un moment à l'image de la marque — un moment que les supporters gardent entre leurs mains pendant les 90 minutes du match.

Idée n° 5 — Série collector consacrée aux phases à élimination directe. Le format à élimination directe du tournoi crée un calendrier de contenu naturel : seizièmes de finale, huitièmes de finale, quarts de finale, demi-finales, finale. Une marque qui lance un nouveau modèle à chaque étape — en lien avec les équipes encore en lice, la ville hôte ou l’histoire du match — donne aux fans une raison d’acheter à chaque étape et crée une série de collection qui récompense les achats réguliers. Cette stratégie fonctionne particulièrement bien pour les marques disposant d’une forte présence en vente directe au consommateur (DTC), où le nouveau design peut être annoncé et expédié dans les délais de production prévus pour chaque étape. Une marque capable de produire et d’expédier 500 pochettes personnalisées en 15 jours peut suivre le rythme du calendrier des phases éliminatoires — en lançant un nouveau design pour les demi-finales, puis pour la finale — sans surproduire de stocks qui deviendront obsolètes après le match.

Idée d'emballage	Meilleur format	Pourquoi
Série aux couleurs des équipes nationales	Pochette de rangement	Grand panneau avant pour une expression des couleurs optimale ; plusieurs motifs en un seul tirage numérique
Éditions limitées des villes hôtes	Sac à fond plat	Une présence exceptionnelle en rayon ; le visuel représentant la ligne d'horizon de la ville est particulièrement mis en valeur au format à cinq panneaux
Format « jour de match » pour les boissons fonctionnelles	Sachet individuel / sachet	Portable, en dose unique ; peut être partagé dans le cadre d'un visionnage en groupe
Plats à emporter : restauration rapide / cuisine de rue	Sac en papier kraft + gobelet pour boissons froides	Point de contact à haute fréquence ; le supporter tient son gobelet ou son sac pendant toute la durée du match
Série « Collector » de la phase à élimination directe	Sac à fond plat	Présence structurelle pour les objets de collection ; l'impression numérique permet de dévoiler le design étape par étape

Les formats les plus adaptés à chaque type d'activation — et pourquoi c'est important

Le choix du format d’emballage n’est pas une décision anodine : il détermine la surface d’impression dont dispose la marque, la façon dont l’emballage se présente en rayon ou dans la main du consommateur, et sa capacité à répondre à l’occasion de consommation pour laquelle il a été conçu. Choisir un format inadapté pour une campagne liée à la Coupe du monde ne se résume pas à un simple problème d’esthétique : cela se traduit par des résultats insuffisants au moment où cela compte le plus.

Les éditions limitées promues sur les réseaux sociaux nécessitent une surface large, plane et facile à photographier. Les marques qui obtiennent les meilleurs résultats sur les réseaux sociaux avec des emballages en édition limitée sont celles dont les emballages rendent bien en photo : des couleurs vives, des compositions graphiques épurées, un design qui ressort clairement sur une photo prise avec un téléphone, même dans des conditions d’éclairage variables. Le grand panneau avant du sachet à fond plat est le format idéal pour cela : il offre à la marque une vaste surface qui met en valeur le design plutôt que de donner une impression générique, et il tient debout tout seul lorsqu’il est photographié sur une surface plane. Bloom Nutrition’s Ce système d'emballage axé sur les réseaux sociaux constitue une référence utile pour comprendre à quoi ressemble un design de sachet particulièrement photogénique : des aplats de couleur vifs, une hiérarchie typographique claire, et une conception pensée pour être partagée.

Les formats destinés à une utilisation nomade et à des occasions spécifiques doivent être faciles à transporter et accessibles instantanément. Les sticks et les sachets individuels constituent le format idéal pour une consommation pendant un match, que ce soit au stade, dans un bar ou lors d'une soirée entre amis pour regarder le match. Le format qui Liquid IV et LMNT ont axé leur argument de vente sur la praticité — il suffit d’ouvrir l’emballage, de verser de l’eau, et le tour est joué —, ce qui correspond exactement au modèle d’interaction idéal pour un consommateur qui regarde un match et ne veut pas avoir à se soucier de son hydratation. Un sachet individuel aux couleurs de la Coupe du monde, proposé dans un lot de 10 pour les jours de match, est un produit qui se vend tout seul grâce à l’occasion à laquelle il est destiné.

Les formats de restauration rapide et de cuisine de rue doivent permettre à la marque de s'implanter dans l'univers des supporters. La fan zone, le bar et la soirée de visionnage à la maison sont autant de lieux où l'emballage est visible par plusieurs personnes à la fois. Un emballage imprimé sur mesure sac à emporter en papier kraft Un produit arborant un motif de la Coupe du monde laisse une empreinte marquante de la marque : il passe du comptoir au siège du supporter, puis à la poubelle de recyclage, tout en restant visible à chaque étape. A gobelet isotherme personnalisé est tenu dans la main du consommateur pendant toute la durée du match — soit 90 minutes d’exposition à la marque par gobelet, à chaque occasion de visionnage tout au long du tournoi. Pour les restaurants et les professionnels de la restauration dans les villes hôtes, il s’agit des points de contact les plus fréquents en matière d’emballage.

Les formats destinés aux collectionneurs et aux cadeaux doivent avoir une présence structurelle. Un emballage de collection doit mériter d’être conservé — ce qui signifie que le sac ou le contenant doit rester esthétique même lorsqu’il est vide et posé sur une étagère. La structure carrée et stable du sac à fond plat en fait un véritable objet de décoration, contrairement à un sachet à fond plat standard. Pour les marques qui lancent une série collector ou qui ciblent le marché des cadeaux, les cinq panneaux imprimables du sac à fond plat — devant, derrière, les deux côtés et le fond — offrent une surface d’expression optimale pour un design qui s’impose comme un objet à part entière plutôt que comme un simple emballage.

Comment faire fabriquer des emballages en édition limitée pour la Coupe du monde avant le coup de sifflet final

Le tournoi a déjà commencé. La phase de poules bat son plein. Mais la fenêtre médiatique n’est pas encore fermée : elle s’est déplacée vers les phases à élimination directe, qui génèrent les audiences individuelles les plus élevées du tournoi, ainsi que vers la fenêtre culturelle post-tournoi, fin juillet et en août, où les discussions se poursuivent en dehors de la compétition.

Voici le calendrier des phases éliminatoires : les 32es de finale se dérouleront du 28 juin au 3 juillet, les 16es de finale du 5 au 9 juillet, les quarts de finale les 11 et 12 juillet, les demi-finales les 14 et 15 juillet, et la finale le 19 juillet. Une marque disposant dès aujourd’hui de visuels prêts à la production peut être présente sur le marché pour les demi-finales et la finale — les deux journées de match les plus regardées du tournoi — dans un délai de production standard de 15 à 25 jours ouvrés, grâce à une usine dotée de capacités d’impression numérique.

Le modèle de production qui rend cela possible est l’impression numérique HP Indigo, avec de faibles quantités minimales de commande. Alors que l’héliogravure — le procédé standard pour les emballages souples à grand volume — nécessite des cylindres gravés, des tirages minimaux de plusieurs dizaines de milliers d’unités et des coûts de mise en route qui rendent la production en petites séries non rentable, l’impression numérique élimine totalement le coût des plaques. Une modification du design se résume à une mise à jour du fichier. Plusieurs designs — dix variantes de couleurs par pays, par exemple — peuvent être produits en un seul tirage, au même coût unitaire qu’un design unique. Les commandes minimales commencent à partir de 500 unités. Une marque peut produire 500 sachets à fond plat personnalisés avec un design semi-définitif et se les faire livrer en moins de trois semaines, sans s’engager à stocker des produits qui deviendront obsolètes après le match.

Les services d’emballage basés sur des plateformes — c’est-à-dire des plateformes d’impression à la demande proposant des modèles fixes et des formats standard — ne peuvent pas répondre à ce cas d’utilisation. Elles offrent des options de format fixes, aucun échantillon physique de pré-production, des spécifications de matériaux limitées et des structures tarifaires qui ne s’améliorent pas aux volumes correspondant à un tirage en édition limitée. Pour une marque qui a besoin d’un laminé barrière spécifique, d’un format de sachet sur mesure, d’un échantillon physique à valider avant la production et d’une livraison sous trois semaines, le modèle de plateforme ne permet pas de répondre à ces exigences. Pour une comparaison détaillée entre ce qu’offrent les services de plateforme et la production directe en usine, le Sticker Mule ou achat direct auprès du fabricant ? Cette analyse met en évidence les limites structurelles de l'approche par plateforme.

À partir de là, la voie la plus rapide pour obtenir un emballage prêt à la production est la suivante : définir au préalable le format et la quantité, élaborer le visuel en respectant le gabarit confirmé, demander un échantillon physique de pré-production pour valider la couleur et la structure, puis valider et lancer la production. Chez JINYI, ce processus est géré comme un flux de travail de production standard : les échantillons physiques constituent une étape par défaut, et non une demande particulière, et l'ensemble du processus, de la maquette à la commande expédiée, est documenté dans le guide de la production de sachets sur mesure. Le frein ne vient pas de l'usine, mais du processus d'approbation interne de la marque. Un projet qui nécessite trois cycles d'examen par les parties prenantes manquera la fenêtre d'opportunité qu'un projet approuvé en un seul cycle pourra saisir.

La période suivant le tournoi : La finale de la Coupe du monde aura lieu le 19 juillet. Mais le débat culturel ne s’arrête pas là : il se poursuit tout au long du mois d’août, tandis que les supporters digèrent le résultat, reviennent sur les moments forts et cherchent des moyens de prolonger l’expérience. Une marque capable de produire et d’expédier fin juillet un emballage célébrant le “ champion de la Coupe du monde 2026 ” ou le pays hôte entre alors dans une période où les grands sponsors sont déjà passés à leur prochaine campagne et où la concurrence en matière d’emballage est quasi nulle. Il s’agit de la période la plus sous-exploitée de tout le calendrier des emballages liés à la Coupe du monde.

Prêt à mettre votre marque en avant pour la Coupe du monde ?

JINYI fabrique des emballages souples sur mesure, des sacs en papier kraft et des gobelets isothermes à partir de 500 unités grâce à l'impression numérique HP Indigo, avec des échantillons physiques de pré-production et des délais de fabrication compris entre 15 et 25 jours ouvrés. Que vous visiez les phases éliminatoires ou la période d'après-tournoi, la discussion commence par votre format et votre délai.

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À propos de JINYI

JINYI est une usine de production d'emballages flexibles sur mesure, avec plus de 15 ans d'expérience dans la production, au service de marques de produits alimentaires, de compléments alimentaires, de café, d'aliments pour animaux de compagnie et de biens de consommation dans plus de 150 pays. Nous produisons des sachets à fond plat, des sachets coussins et des sachets à soufflet latéral en PET/AL/PE, PET/VMPET/PE et autres spécifications de barrière - via l'impression numérique HP Indigo à partir de 500 unités et l'impression hélio en volume - avec une documentation complète sur les matériaux incluse en standard dans chaque commande.

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Les marques doivent-elles obtenir une licence officielle de la FIFA pour produire des emballages sur le thème de la Coupe du monde ?

Non. Une licence officielle de la FIFA n’est requise que pour utiliser la marque « Coupe du Monde de la FIFA », les marques officielles et les images sous licence. Les couleurs nationales, le langage visuel du football, les références aux villes hôtes et les thèmes liés aux événements sportifs sont tous disponibles sans licence. BuzzBallz a réalisé l’une des campagnes d’emballage les mieux notées lors de tests consommateurs dans le cadre de la Coupe du monde, et ce sans aucune autorisation officielle de la FIFA : le concept était suffisamment fort pour se passer des marques. Les marques non sponsors ont pleinement accès à l’énergie culturelle du tournoi grâce au design, au concept et au timing.

Quels sont les formats d'emballage les plus adaptés aux opérations promotionnelles liées à l'édition limitée de la Coupe du monde ?

Le format dépend du type d’activation. Les sachets à fond droit conviennent particulièrement aux éditions limitées destinées aux réseaux sociaux, qui nécessitent une grande surface d’impression photogénique. Les sachets à fond plat sont quant à eux idéaux pour les formats de collection et de cadeau qui requièrent une présence structurelle. Les sticks et les sachets individuels sont idéaux pour les produits à emporter et destinés à être consommés lors d’événements sportifs. Les sacs en papier kraft personnalisés et les gobelets réfrigérants conviennent particulièrement aux marques de restauration qui souhaitent multiplier les points de contact lors des retransmissions sportives.

Est-il trop tard pour produire des emballages dédiés à la Coupe du monde de 2026 ?

La phase de poules est terminée, mais les phases à élimination directe — huitièmes de finale, quarts de finale, demi-finales et finale du 19 juillet — constituent les matchs les plus regardés du tournoi. Une marque disposant de visuels prêts à la production peut commercialiser ses produits pour les demi-finales et la finale dans un délai de production de 15 à 25 jours ouvrés, grâce à une usine dotée de capacités d’impression numérique. La période suivant le tournoi, jusqu’au mois d’août, constitue également une véritable opportunité, la concurrence étant quasi inexistante sur le marché de l’emballage.

Quelle est la quantité minimale de commande pour une série d'emballages souples en édition limitée consacrée à la Coupe du monde ?

Chez JINYI, l'emballage souple sur mesure via l'impression numérique HP Indigo est disponible à partir de 500 unités. Plusieurs designs peuvent être produits dans le cadre d’un même travail : une série en couleur destinée à 10 pays, à raison de 200 unités par pays, par exemple, peut ainsi faire l’objet d’une seule commande. Cela rend les campagnes en édition limitée économiquement viables sans nécessiter les tirages minimaux requis par l’héliogravure, qui commencent généralement à plusieurs dizaines de milliers d’unités.

En quoi BuzzBallz, qui n'était pas sponsor, a-t-il réussi à surpasser les sponsors officiels lors des tests auprès des consommateurs ?

BuzzBallz a lancé “ SoccerBallz ” : huit saveurs, dont six inspirées des pays participants, présentées dans leur emballage emblématique en forme de ballon. Le concept a fonctionné car il était intrinsèquement lié au football (la forme du ballon) et offrait une pertinence culturelle spécifique à chaque pays (l’association entre saveur et nation) sans nécessiter d’autorisation officielle. Des tests de reconnaissance auprès des consommateurs l’ont classé devant plusieurs initiatives de sponsors officiels. La leçon à en tirer : un concept d’emballage qui tire son lien avec l’événement de son design et de son concept de produit sera plus performant qu’un concept faible qui s’appuie sur des marques officielles pour établir sa pertinence.

Pourquoi la période qui suit le tournoi constitue-t-elle une opportunité pour les marques de produits d'emballage ?

Après la finale du 19 juillet, les sponsors officiels passent à leurs prochaines campagnes. Mais l’intérêt des consommateurs pour le tournoi — l’équipe victorieuse, les moments forts, les expériences vécues dans la ville hôte — se poursuit tout au long du mois d’août. Une marque qui lance une campagne fin juillet ou en août, avec un design célébrant le champion ou rendant hommage au pays hôte, entre dans une période où la concurrence en matière d’emballage est quasi inexistante, alors que le débat culturel bat toujours son plein. Cela nécessite un partenaire de production capable de s’adapter au rythme de l’événement : 500 unités, 15 à 25 jours ouvrés entre la maquette et la livraison.

Quelle est la meilleure idée d'emballage pour une marque de restauration ou de services alimentaires dans une ville hôte de la Coupe du monde ?

Les sacs à emporter et les gobelets pour boissons froides personnalisés constituent les points de contact les plus fréquents dont disposent les marques de restauration pendant le tournoi. Un sac en papier kraft personnalisé, arborant le nom de la ville hôte et un motif de la Coupe du monde, passe du comptoir à la fan zone, au bar et à la soirée de visionnage à domicile — où il reste visible par de nombreuses personnes pendant toute la durée du match. Un gobelet isotherme personnalisé reste dans la main du consommateur pendant les 90 minutes du match. Ces deux supports sont disponibles en petites séries grâce à l’impression numérique et constituent autant d’occasions de faire passer le message de la marque tout au long du tournoi.